利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)優(yōu)化網(wǎng)站！
- 2024年10月01日
各位小伙伴，想讓Google更快地抓取和理解你的網(wǎng)站內(nèi)容嗎？那就別錯(cuò)過今天的主角——結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)！它就像是一張清晰的地圖，幫助 Google 快速找到你的網(wǎng)站，并理解其中的內(nèi)容，從而提升你的網(wǎng)站排名和用戶體驗(yàn)。
接下來就讓我們一起揭開它的神秘面紗，讓網(wǎng)站優(yōu)化不再是難題！
什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（Structured data）是一種標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)格式，它允許網(wǎng)站所有者通過提供網(wǎng)頁內(nèi)容的詳細(xì)信息來幫助搜索引擎更好地理解網(wǎng)頁。這種數(shù)據(jù)通常以JSON-LD、Microdata或RDFa的形式嵌入到網(wǎng)頁的HTML代碼中。
想象一下，你的網(wǎng)站信息就像一本亂序的字典，Google這位“圖書管理員”得花大力氣才能整理。而結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，就是將這本字典按字母順序排列，讓管理員一目了然！
舉個(gè)例子，如果你的網(wǎng)頁是在介紹一款移動電源，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用一種*特殊標(biāo)記（Schema Markup）來標(biāo)注網(wǎng)頁內(nèi)容，告訴搜索引擎：
? 這是一個(gè)產(chǎn)品頁面
? 產(chǎn)品名稱是「USB Bluetooth 5.4 Adapter Black Mini Type」
? 價(jià)格是USD20
? 品牌是 「Ventiontech」
? 有5.0顆星的評價(jià)
這樣，Google就能快速理解網(wǎng)頁內(nèi)容，提升索引效率。
*（Schema Markup可以用于各種類型的數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品、事件、組織、人物等，它通過提供一種共同的語言（由Schema.org定義的詞匯表），使得不同網(wǎng)站的信息可以被搜索引擎以統(tǒng)一的方式識別和解析。）
什么是Schema.org
Schema.org是一個(gè)專門用來描述網(wǎng)頁上各種實(shí)體的詞匯表。它提供了一套標(biāo)準(zhǔn)的術(shù)語和屬性，這些術(shù)語和屬性可以被網(wǎng)站開發(fā)者用來給網(wǎng)頁內(nèi)容添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
想象一下，如果每個(gè)網(wǎng)站都用自己的一套方式去描述信息，那搜索引擎想要理解它們就非常麻煩，而且對用戶來說找東西也會變得混亂不堪。這時(shí)候，Schema.org就像是一座橋梁，它建立了一套大家都能聽懂的語言，讓所有的網(wǎng)站都能用這套“通用語言”來標(biāo)注信息。這樣一來，無論是Google這樣的搜索引擎，還是普通用戶，尋找或?yàn)g覽信息時(shí)將變得更加清晰。
簡而言之，Schema.org定義了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)，Schema Markup是在網(wǎng)頁上實(shí)現(xiàn)這些標(biāo)準(zhǔn)的代碼，而結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)則是這些代碼所描述的數(shù)據(jù)本身。
Schema.org 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)支持多種標(biāo)記格式，主要包括以下三種：
1. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)
JSON-LD 是一種將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)嵌入到網(wǎng)頁中的格式，它使用JSON的語法，并且可以很容易地與其他JavaScript代碼集成。
JSON-LD通常放置在<script>標(biāo)簽內(nèi)，位于HTML文檔的<head>部分或者<body>的底部。由于其獨(dú)立于HTML內(nèi)容，在更新或維護(hù)數(shù)據(jù)時(shí)更為方便，因此被使用的最多。
2. Microdata
Microdata 是一種嵌入到HTML元素中的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)格式，它使用現(xiàn)有的HTML標(biāo)簽來定義數(shù)據(jù)的類型和屬性。
通過在HTML標(biāo)簽中添加itemscope和itemprop屬性，可以標(biāo)記出網(wǎng)頁內(nèi)容的不同部分屬于Schema.org的哪個(gè)類型及其屬性。
Microdata的語法直接嵌入到HTML元素中，適合那些希望直接在HTML標(biāo)記內(nèi)部添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的開發(fā)者。
3. RDFa (Resource Description Framework in Attributes)
RDFa 是一種將機(jī)器可讀的信息嵌入到XHTML、HTML5等標(biāo)記語言文檔中的技術(shù)。它通過在HTML標(biāo)簽中添加property、typeof、rel和resource等屬性來實(shí)現(xiàn)。
RDFa提供了靈活的方式來混合結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和普通的HTML內(nèi)容，適合那些需要在現(xiàn)有的HTML內(nèi)容中添加少量結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的場合。
常見結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類型
1.導(dǎo)航標(biāo)記（ BreadcrumbList）幫助搜索引擎理解網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)，使得搜索引擎能夠在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)站的面包屑導(dǎo)航，從而提高用戶體驗(yàn)。
2.文章（Article）：用于描述任何類型的文章，可以標(biāo)記文章的標(biāo)題、作者、發(fā)布日期等信息，讓搜索引擎更容易理解文章內(nèi)容。
3.常見問題（FAQ）：用于標(biāo)記頁面上的問答內(nèi)容，有助于搜索引擎將這些內(nèi)容顯示為折疊式的富媒體搜索結(jié)果，讓用戶快速找到答案，提升網(wǎng)站使用體驗(yàn)。
*折疊式富媒體搜索結(jié)果是指在搜索引擎結(jié)果頁中，通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的一種特殊展示方式。這種展示方式允許用戶點(diǎn)擊一個(gè)按鈕或展開部分來查看更多的信息，而不是一次性在搜索結(jié)果中展示全部內(nèi)容。
4.產(chǎn)品（Product）：用于標(biāo)記商品信息，包括名稱、價(jià)格、描述等，有助于讓用戶更快地了解你的產(chǎn)品內(nèi)容。
5.問答（QAPage）：用于標(biāo)記包含問答格式數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁，顯示問題及其答案的摘要。
6.Review：用于標(biāo)記評價(jià)或評論信息，包括評分和評論內(nèi)容，有助于在搜索結(jié)果中顯示星級評分。
7.本地商家（LocalBusiness）：專門用于本地商家，提供商店的詳細(xì)信息，如地址、電話號碼和營業(yè)時(shí)間，有助于提高本地搜索結(jié)果的可見性。
以上為常見的幾種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類型，想了解所有Google結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可查看“Google 搜索支持的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記”
如何添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記
你可以自己寫結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，或者用WordPress插件來做。我們這里用Rank Math SEO插件來演示。
在WordPress后臺找到并安裝Rank Math SEO插件。啟用后，登錄你的賬號，激活并打開Schema (Structured Data)模塊。
你可以在“Titles & Meta”中設(shè)置所有文章默認(rèn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記類型，圖中我把標(biāo)記類型設(shè)置為“Article”，之后所有新建的文章默認(rèn)都標(biāo)記為 “Article”類型的數(shù)據(jù)標(biāo)記。除非個(gè)別文章單獨(dú)進(jìn)行設(shè)置。
對于單個(gè)帖子或頁面，您可以從可用選項(xiàng)中選擇一個(gè)類型，然后只需填寫每個(gè)必填字段 – 方法如下：
1.打開單個(gè)帖子編輯器并單擊 Rank Math 顯示的 SEO 分?jǐn)?shù)。
2.導(dǎo)航到 Schema 選項(xiàng)
3.選擇您想要添加到您的帖子的 Schema 類型并填寫Rank Math的Schema Generator提示您完成的任何字段即可。
綜上所述，添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以使搜索引擎更好地理解你的網(wǎng)站，從而有助于提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的展示效果和訪客體驗(yàn)。最后祝大家國慶節(jié)快樂~