某大廠，您的節(jié)操碎了一地
- 2025年08月11日
許多客戶在選擇獨(dú)立站SEO服務(wù)商時(shí)，因?yàn)槿狈I(yè)鑒別能力，往往關(guān)注服務(wù)商的企業(yè)規(guī)模及知名度，這是人之常情，可以理解。本來(lái)大廠利用自身知名度實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化也無(wú)可厚非，但我們發(fā)現(xiàn)個(gè)別大廠的服務(wù)承諾與落地執(zhí)行間存在顯著落差。
我們的一位長(zhǎng)期合作老客戶，第一個(gè)站SEO效果良好。第二個(gè)站正在優(yōu)化中，初步顯效。
盡管效果做得不錯(cuò)，但與十幾萬(wàn)人的大廠相比，我們顯然是小公司。去年，該客戶被大廠的知名度吸引，同時(shí)也希望通過(guò)對(duì)比來(lái)評(píng)估不同服務(wù)商的性價(jià)比，所以與該大廠合作，為其搭建第三個(gè)獨(dú)立站并負(fù)責(zé)SEO優(yōu)化。收費(fèi)約10萬(wàn)，含1萬(wàn)廣告費(fèi)。
具體性價(jià)比如何呢？今日，我們就以數(shù)據(jù)為刃，庖丁解牛大廠做的網(wǎng)站。
爭(zhēng)議一：空殼模板
據(jù)客戶反饋，大廠實(shí)際僅提供了網(wǎng)站模板，所有文案撰寫(xiě)、圖片處理等都由客戶自行完成。市場(chǎng)同類模板最多也就幾千塊錢(qián)而已。
由于模板是空白的，客戶只能被迫“自我抄襲”，從我們做的第一個(gè)站上大量轉(zhuǎn)載內(nèi)容至大廠的那個(gè)站，導(dǎo)致新站出現(xiàn)災(zāi)難性重復(fù)頁(yè)面，這嚴(yán)重違反了SEO的內(nèi)容原創(chuàng)性原則?？蛻舨欢橛锌稍髲S您應(yīng)該懂吧？
以首頁(yè)首圖及文案為例，這是我們做的站，2021年上線：
下圖是大廠做的站，2024年上線：
是不是很像？！
Copyscape 是一款網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容重復(fù)度檢測(cè)工具，下圖是用該工具對(duì)service的一個(gè)頁(yè)面文案重復(fù)度的檢測(cè)結(jié)果，竟然100%重復(fù)！
其實(shí)內(nèi)容重復(fù)的遠(yuǎn)不止上述頁(yè)面，當(dāng)然大廠可以說(shuō)內(nèi)容都是客戶提供的，但原封不動(dòng)把網(wǎng)站內(nèi)容甚至格式都復(fù)制粘貼到自己的網(wǎng)站上， 顯得非常的不專業(yè)。作為IT大廠，難道連最基本的大量重復(fù)內(nèi)容會(huì)影響網(wǎng)站排名甚至連頁(yè)面都不收錄的道理都不懂嗎？就算客戶自己 上傳的，您收了這么多錢(qián)，不該指導(dǎo)客戶？
根據(jù)Google Search Console數(shù)據(jù)顯示，大廠做的網(wǎng)站總頁(yè)面數(shù)量419，但被谷歌編入索引的頁(yè)面數(shù)量只有98個(gè)，收錄率僅僅只有 23%！?一個(gè)正常做SEO的成熟網(wǎng)站，收錄率應(yīng)該至少達(dá)70%（我們內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)是90%）。
“Copyscape檢測(cè)100%重復(fù) + 收錄率僅23%”，這種結(jié)果是否符合“專業(yè)”定義？請(qǐng)讀者自判。
爭(zhēng)議二：垃圾外鏈充當(dāng)高質(zhì)量外鏈
權(quán)重由高質(zhì)量外鏈決定。一個(gè)運(yùn)營(yíng)了一年的網(wǎng)站，如果在做了高質(zhì)量外鏈的情況下，網(wǎng)站的權(quán)重或多或少都是會(huì)有提升的。但大廠網(wǎng)站 目前的權(quán)重為0！極大概率是外鏈有問(wèn)題。
Ahrefs是SEO權(quán)威分析工具之一，通過(guò)該工具顯示的數(shù)據(jù)分析，果然是外鏈問(wèn)題！大廠的網(wǎng)站一共獲得了12條外鏈（圖1），但在篩選完 Best Links之后，顯示的結(jié)果為0 domains（圖2）
“Best links”通常指的是某個(gè)引用域名（Referring Domain）給你或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站所提供的最有價(jià)值的反向鏈接。
?（圖1）
?（圖2）
更直觀的，可以看下面這張圖，外鏈所在頁(yè)面都被Ahrefs標(biāo)記了SPAM（垃圾），而且都是些Nofollow鏈接，也就是說(shuō)這些外鏈實(shí)際上 都是些垃圾外鏈，對(duì)網(wǎng)站根本沒(méi)有任何幫助，所以網(wǎng)站權(quán)重還是0就不足為奇了（事實(shí)上這些垃圾外鏈也不是大廠自己做的，查看具體 頁(yè)面之后其實(shí)都是些SEO廣告）。
我們看大廠的服務(wù)清單，明確承諾有外鏈部署：
大廠，您承諾的高質(zhì)量外鏈去哪了？您的核心價(jià)值觀中有“誠(chéng)信”二字吧？這波”垃圾外鏈”操作，堪比網(wǎng)購(gòu)保險(xiǎn)箱收到紙盒子！
爭(zhēng)議三：毫無(wú)內(nèi)容優(yōu)化
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是外貿(mào)獨(dú)立站成功的關(guān)鍵因素之一，它直接影響SEO排名、用戶體驗(yàn)、品牌信任度和轉(zhuǎn)化率。大廠的網(wǎng)站已經(jīng)優(yōu)化了一年之久， 但壓根沒(méi)有做過(guò)內(nèi)容優(yōu)化。
產(chǎn)品方面：不同產(chǎn)品之間使用重復(fù)內(nèi)容、圖片，并且毫無(wú)關(guān)鍵詞優(yōu)化痕跡。
博客方面：網(wǎng)站上沒(méi)有博客的入口，但爬取了大廠網(wǎng)站的頁(yè)面之后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站其實(shí)發(fā)布了很多的博客。在和客戶了解之后知道，大廠不負(fù)責(zé)博客文章撰寫(xiě)，現(xiàn)有的博客文章都是客戶自己發(fā)布的。
先不說(shuō)SEO服務(wù)不包含內(nèi)容優(yōu)化這點(diǎn)挺荒唐，即使客戶自己發(fā)布博客的情況下，大廠也應(yīng)起到指導(dǎo)作用，眼看著客戶發(fā)布一些對(duì)SEO毫無(wú) 用處的低質(zhì)內(nèi)容不聲不響，您如此踐行“客戶第一”的價(jià)值觀？
大廠的服務(wù)清單，明確有說(shuō)會(huì)寫(xiě)軟文，為何光說(shuō)不練？
爭(zhēng)議四：低價(jià)廣告吸引詢盤(pán)，營(yíng)造效果
大廠從2024年開(kāi)始為客戶運(yùn)營(yíng)該網(wǎng)站，在其開(kāi)始“優(yōu)化”后不久，我們?nèi)セ卦L客戶的時(shí)候，就收到客戶反饋說(shuō)他家做的網(wǎng)站“效果很不錯(cuò)”，每月能帶來(lái)約40條詢盤(pán)。本想抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)看看，但查看了數(shù)據(jù)之后發(fā)現(xiàn)，大廠優(yōu)化的網(wǎng)站自然流量以及網(wǎng)站權(quán)重都為零，那所謂的40條詢盤(pán)哪來(lái)的？
進(jìn)一步查詢之后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上都是該站投放谷歌廣告帶來(lái)的“效果”！Ahrefs上的數(shù)據(jù)顯示，大廠投放的國(guó)家主要是阿根廷，這跟溝通過(guò)程中客戶提到的阿根廷詢盤(pán)很多的情況相吻合。
然后我們查看了阿根廷地區(qū)他們投放關(guān)鍵詞的付費(fèi)點(diǎn)擊情況：比如大廠投放的關(guān)鍵詞“plastic injection moulding”，不同國(guó)家地區(qū)的付費(fèi) 點(diǎn)擊差別很大。客戶的目標(biāo)市場(chǎng)為歐美地區(qū)，我們拿德國(guó)的數(shù)據(jù)和阿根廷做對(duì)比，最高出價(jià)（單次點(diǎn)擊花費(fèi)）分別為58.81（元）和18.5 （元），阿根廷的點(diǎn)擊費(fèi)用只有德國(guó)的31%左右！
這是燒錢(qián)交差嗎？如果大廠能稍微為客戶考慮下，至少要針對(duì)客戶的目標(biāo)市場(chǎng)去燒廣告吧？！用阿根廷兄弟撐起效果門(mén)面，這是什么神操作？
整個(gè)網(wǎng)站分析下來(lái)，其實(shí)就是一個(gè)模板站+1萬(wàn)廣告，最多再算上廣告代操費(fèi)用，實(shí)在沒(méi)看出其他什么有價(jià)值的工作。按市場(chǎng)行情，整體費(fèi)用不會(huì)超過(guò)2萬(wàn)（已含1萬(wàn)廣告費(fèi)）。所謂的大廠光環(huán)，實(shí)為掩蓋“空殼網(wǎng)站”與“垃圾外鏈”的遮羞布，最終導(dǎo)致網(wǎng)站收錄率崩盤(pán)（僅23%）、權(quán)重為零，自然流量也幾乎為零，完全背離客戶想做SEO的初衷！
真正的SEO需要做架構(gòu)優(yōu)化、持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作、高質(zhì)量外鏈建設(shè)和數(shù)據(jù)分析，每一項(xiàng)都是人力物力的硬投入。
到底應(yīng)該如何評(píng)估服務(wù)商？企業(yè)規(guī)模和知名度只是其中一項(xiàng)考量因素，并非決定性因素。強(qiáng)烈建議閱讀歷史文章《別花冤枉錢(qián)！教你用兩個(gè)工具，一眼看穿SEO服務(wù)商！》。
為避免以偏概全，筆者研究了該大廠做的其他四個(gè)案例，涉及精密機(jī)加工、小家電、貨代、紡織面料四個(gè)行業(yè)，極其驚訝發(fā)現(xiàn)，居然沒(méi)有一個(gè)站做出了明顯的SEO效果，其中三個(gè)站DR權(quán)重1分，另一個(gè)站的DR也只有6分，所有四個(gè)站的自然流量都極度貧乏，其服務(wù)模式明顯存在共性缺陷。如果讀者有興趣，我們可提供網(wǎng)址，用文章提到的工具一測(cè)數(shù)據(jù)便知效果。畢竟，效果做得好不好，數(shù)據(jù)說(shuō)了算。而客戶，也應(yīng)該是為效果買(mǎi)單，不是為光環(huán)買(mǎi)單。