在SEO過(guò)程中，關(guān)鍵詞蠶食（Keyword Cannibalization）是一個(gè)非常常見的問(wèn)題。一些讀者可能對(duì)這個(gè)詞感到陌生，它其實(shí)指的就是網(wǎng)站關(guān)鍵詞互搶的狀況。

如果你在多個(gè)頁(yè)面上針對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，就會(huì)導(dǎo)致這些網(wǎng)頁(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，谷歌很難判斷哪一個(gè)網(wǎng)頁(yè)和你的關(guān)鍵詞最相關(guān)，從而導(dǎo)致排名不佳，轉(zhuǎn)換率下降。這種情況我們就叫做關(guān)鍵詞蠶食。

關(guān)鍵詞蠶食有什么影響？   

重復(fù)優(yōu)化關(guān)鍵詞會(huì)使得權(quán)重被瓜分，原本可以集中在一起的權(quán)重被分散到了不同頁(yè)面，網(wǎng)頁(yè)獲得排名的機(jī)會(huì)就減少了。更具體說(shuō)，當(dāng)其他人想要鏈接到你的網(wǎng)站時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)你有許多主題相似的頁(yè)面，他們很可能會(huì)選擇鏈接到不同的頁(yè)面，而不是集中在同一個(gè)頁(yè)面上，這種情況就導(dǎo)致外部鏈接被分散，從而降低了單個(gè)頁(yè)面的外鏈數(shù)量和權(quán)重。        

從內(nèi)容質(zhì)量的角度來(lái)看，重復(fù)關(guān)鍵詞會(huì)降低文章的信息豐富度。如果讀者無(wú)法從文章中獲得完整且有價(jià)值的信息，網(wǎng)頁(yè)的跳出率很可能會(huì)上升。

如何解決關(guān)鍵詞蠶食問(wèn)題？   

在著手解決關(guān)鍵詞蠶食問(wèn)題之前，我們首先要對(duì)“是否需要要解決”做一個(gè)初步的判斷。因?yàn)橛行r(shí)候，我們并不一定要處理它。          

一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面中其實(shí)包含很多詞，谷歌會(huì)針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。當(dāng)網(wǎng)站的自然流量沒(méi)有受到影響時(shí)，其實(shí)不算遇到了蠶食問(wèn)題。直接砍掉一個(gè)頁(yè)面，反而會(huì)失去其他關(guān)鍵詞的排名導(dǎo)致整體流量下降。         

判斷蠶食問(wèn)題要同時(shí)滿足兩個(gè)條件：關(guān)鍵詞相同以及內(nèi)容搜索意圖相同。搜索意圖相同意味著兩個(gè)頁(yè)面基本不可能針對(duì)不同的長(zhǎng)尾詞變體進(jìn)行排名，這種情況下是會(huì)產(chǎn)生關(guān)鍵詞蠶食的。         

那么確定了存在關(guān)鍵詞蠶食問(wèn)題后，如何處理呢？針對(duì)不同情況有以下兩種方式：                  

301重新定向  

比較簡(jiǎn)單的方式，就是通過(guò)301重新定向進(jìn)行頁(yè)面合并，將質(zhì)量低的頁(yè)面定位到高質(zhì)量頁(yè)面上。轉(zhuǎn)址完成后，當(dāng)用戶再次點(diǎn)擊時(shí)，谷歌會(huì)為其自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁(yè)。

301重新定向?qū)嶋H上是向搜索引擎發(fā)出一個(gè)明確信號(hào)，表明舊頁(yè)面已被新頁(yè)面完全且永久替代。這種做法有助于谷歌更迅速地了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的變化，并及時(shí)更新其索引。同時(shí)，它還能確保原有網(wǎng)址積累的SEO權(quán)重能夠順利轉(zhuǎn)移到新的網(wǎng)址上。這一過(guò)程不僅維護(hù)了其在搜索結(jié)果中的排名，還能有效防止流量損失。   

Canonical標(biāo)簽  

Canonical標(biāo)簽是在HTML頁(yè)面代碼head部分的一個(gè)標(biāo)簽，使用<link rel=”canonical” href=”…”>HTML形式。目的是告訴谷歌哪一個(gè)網(wǎng)頁(yè)是主要頁(yè)面，以避免重復(fù)內(nèi)容對(duì)SEO產(chǎn)生的影響。   

與301轉(zhuǎn)址不同的是，用戶點(diǎn)擊后不會(huì)被轉(zhuǎn)向，仍是停留在現(xiàn)有界面，但谷歌會(huì)把它當(dāng)作301轉(zhuǎn)址處理，轉(zhuǎn)移頁(yè)面鏈接的權(quán)重。            

這種處理方式更適用于商品頁(yè)。舉個(gè)例子，如果同款產(chǎn)品的不同型號(hào)或者不同顏色都有各自的URL，此時(shí)使用Canonical標(biāo)簽就相當(dāng)于告訴谷歌哪個(gè)界面是主界面，需要給它傳遞部分權(quán)重，這樣的話在不需要301轉(zhuǎn)址的情況下也可以提升主頁(yè)面排名。 

如何在未來(lái)避免關(guān)鍵詞蠶食的發(fā)生   

出現(xiàn)蠶食多是因?yàn)樵陉P(guān)鍵詞布局時(shí)策略不明確，導(dǎo)致目標(biāo)頁(yè)面定位太相似。所以在寫新的文章之前，我們可以先檢查網(wǎng)站上是否已經(jīng)有相似關(guān)鍵詞的文章，如果已經(jīng)有了，那么直接對(duì)舊文章內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化即可。

下面推薦兩個(gè)實(shí)用的檢測(cè)重復(fù)關(guān)鍵詞的方法：

1、直接在谷歌搜索：site:domain.com +關(guān)鍵詞

比如我想在點(diǎn)津的官網(wǎng)中中查找是否寫過(guò)長(zhǎng)尾詞的相關(guān)的內(nèi)容，搜索后就能有一個(gè)直觀的了解。

但要注意的是這樣搜出來(lái)的結(jié)果并不總是準(zhǔn)確的，谷歌有時(shí)候會(huì)給出一個(gè)相對(duì)模糊的匹配結(jié)果，搜索出來(lái)的界面結(jié)果可能匹配了完全不同的關(guān)鍵詞，需要你進(jìn)行下一步的判斷。         

2、使用Google Search Console來(lái)檢測(cè)

點(diǎn)開Google Search Console后，點(diǎn)擊Searching Result，在上方點(diǎn)擊“+”輸入你想查詢的關(guān)鍵詞。

這樣就能看到曝光點(diǎn)擊率和排名，以此判斷這個(gè)詞是否已經(jīng)完成優(yōu)化，或者是否出現(xiàn)了蠶食現(xiàn)象。

總結(jié)：判斷是否為關(guān)鍵詞蠶食問(wèn)題是行動(dòng)的第一步，之后再根據(jù)頁(yè)面的具體情況選擇合適解決方式。關(guān)鍵還是要做好關(guān)鍵詞布局策略，提前檢測(cè)以避免問(wèn)題的產(chǎn)生。