多語言SEO：無縫銜接非英語市場
- 2024年09月21日
在這個全球化的商業(yè)時代，跨越語言的界限，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給世界各地的用戶，是拓展市場的關(guān)鍵。那么，如何才能跨越語言鴻溝，精準(zhǔn)觸達(dá)全球用戶？本文將帶您深入了解獨(dú)立站多語言SEO的優(yōu)化策略！
首先，什么是多語言SEO呢？
多語言SEO是指針對不同的語言對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化，使其內(nèi)容符合當(dāng)?shù)赜脩舻乃阉髁?xí)慣，從而提升網(wǎng)站在不同語種搜索中的排名，擴(kuò)大網(wǎng)站的覆蓋范圍。
網(wǎng)站進(jìn)行多語言SEO優(yōu)化后，谷歌可以根據(jù)用戶的地理位置為其展示對應(yīng)的語言版本，提升用戶的瀏覽體驗(yàn)。
如何進(jìn)行多語言優(yōu)化？
在對網(wǎng)站進(jìn)行多語言SEO優(yōu)化時，我們可以從優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)、尋找不同語種的關(guān)鍵詞、設(shè)置外鏈和Hreflang標(biāo)簽以及站點(diǎn)地圖入手。
1、優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)
URL 結(jié)構(gòu)直接影響到網(wǎng)站SEO、用戶體驗(yàn)以及維護(hù)成本。目前來說，URL結(jié)構(gòu)主要有四種：二級目錄、二級域名、ccTLD以及URL參數(shù)。
設(shè)置二級目錄，即在主域名后附加的一個子目錄路徑。對于多語言網(wǎng)站就是將特定的語言代碼添加到URL之后，例如https://deyeess.com/fr/，點(diǎn)開這個鏈接后，可以看到所顯示的是法語網(wǎng)站。
二級目錄是不能獨(dú)立于主域名存在的，它是主域名的一部分。因此它能繼承主域名權(quán)重，依靠主域名的權(quán)重快速獲得收錄和排名。隨著二級目錄的增加，主站的內(nèi)容也更多更集中，有利于提高主站整體的權(quán)重。
清晰有邏輯的二級域名在帶給用戶帶來更好的瀏覽體驗(yàn)的同時，也讓谷歌更容易爬取和理解網(wǎng)站的層次，對網(wǎng)站整體的SEO都是有幫助的。
與二級目錄相反，二級域名是將語言代碼作為主域名的前綴，例如 https://fr.example.com/，它優(yōu)勢在于它是獨(dú)立于主域名的，如果二級域名被降權(quán)，對主站的影響較小。
然而，也正因如此，二級域名的權(quán)重不能從主站繼承。如果你想要靠外鏈來提升權(quán)重，就要單獨(dú)為它做大量的外鏈，二級域名越多，要做的外鏈越多，成本也越多。
在往期《二級域名與二級目錄在SEO優(yōu)化及應(yīng)用場景的對比分析》中，我們詳細(xì)闡述了二級目錄和二級域名如何選擇的問題，感興趣的朋友們可以點(diǎn)擊瀏覽。我們建議初創(chuàng)企業(yè)或規(guī)模較小的公司使用二級目錄進(jìn)行多語言SEO優(yōu)化，因?yàn)檫@在預(yù)算有限的情況下能產(chǎn)生較好的效果，屬于花小錢辦大事。
ccTLD即國家頂級域（Country code top-level domain），通過使用雙數(shù)字代碼向用戶和谷歌表明該網(wǎng)址所在的國家或地區(qū)，例如法國的網(wǎng)址使用example.fr。
設(shè)置ccTLD優(yōu)勢在于將網(wǎng)站最大程度地本地化，有利于提升品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知。假設(shè)你的目標(biāo)客戶是法國人，使用example.fr一定比使用example.com/fr/更能爭取到客戶的信任。和二級域名一樣，它也需要單獨(dú)建設(shè)外鏈來優(yōu)化和維護(hù)，成本會增加，管理多個域名也要花費(fèi)更多精力。
但是如果你的預(yù)算充足并且希望提升本地SEO效果，不妨使用ccTLD, 因?yàn)楣雀柰ǔ?yōu)先顯示與用戶地理位置相關(guān)的網(wǎng)站。
最后，設(shè)置URL參數(shù)結(jié)構(gòu)，是將語言信息作為參數(shù)添加到URL中，例如 example.com/?lang=fr。
這里 ‘？’表示URL參數(shù)的開始；‘lang’則是參數(shù)的鍵（KEY）；‘fr’是參數(shù)的值(value)，表示法語版本。
它的優(yōu)勢在于并不需要大幅改動URL結(jié)構(gòu)就能在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)多語言，但是這樣的域名谷歌很難爬取并進(jìn)行收錄。而且URL的結(jié)構(gòu)也并不直觀，對用戶來說可讀性很差，所以我們并不推薦。
總而言之，在對比了四種方案后，我們認(rèn)為對于剛開始進(jìn)行SEO優(yōu)化的中小企業(yè)，或是預(yù)算有限的企業(yè)，較為合適的選擇是采用二級目錄的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)置。因?yàn)樗粌H便于管理維護(hù)，也能很好的提升SEO效果。與其花較多的精力和成本去設(shè)置復(fù)雜的域名，不如從二級目錄開始，簡單而有效地開展多語言優(yōu)化。
2、找到合適的關(guān)鍵詞
實(shí)施多語言SEO很重要的一點(diǎn)是要針對不同語言選擇合適的關(guān)鍵詞，并進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和競爭分析，了解使用不同語言的用戶會用什么詞進(jìn)行搜索。
比如，英文的 “solar powered air conditioner” 和德語的 “solarbetriebene Klimaanlage”，它們的搜索量是不一樣的。
做好關(guān)鍵詞研究就能知道每個語言版本該側(cè)重哪些詞，從而更好地翻譯網(wǎng)站。關(guān)于關(guān)鍵詞搜索和布局的相關(guān)內(nèi)容，讀者朋友們可參考往期發(fā)布內(nèi)容：《SEO關(guān)鍵詞布局策略》和《SEO中的長尾策略》。翻譯網(wǎng)站內(nèi)容前要做好關(guān)鍵詞研究，才能讓更多人點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。
3、正確的翻譯URL
翻譯網(wǎng)站時也要注意域名后面的部分。
舉個例子，你的網(wǎng)站英文聯(lián)系頁面的網(wǎng)址是https://example.com/contacts/，那么德語聯(lián)系頁面最好是 example.com/kontakt/。這樣做可以讓谷歌知道，這兩個頁面內(nèi)容相同，只是語言不同。
4、添加Hreflang標(biāo)簽
Hreflang 標(biāo)簽就像給谷歌的說明書，告訴它網(wǎng)頁是用什么語言寫的。
如果你的網(wǎng)站有多個語言版本，就需要用 Hreflang 標(biāo)簽來區(qū)分它們，這樣谷歌才能把正確的語言版本展示給用戶。
我們用英語和法語來舉例：
首先，在每個頁面的<head>部分添加 Hreflang 標(biāo)簽，每個頁面也都需要包含指向自身和其他語言版本的 Hreflang 標(biāo)簽。
比如：
<link rel=”alternate” hreflang=” en-us” href=”http://www.example.com/us/”>
<link rel=”alternate” hreflang=” fr-us” href=”http://www.example.com/us/”>
Hreflang 標(biāo)簽?zāi)鼙苊饩W(wǎng)站被懲罰。因?yàn)榧词共煌Z言版本的內(nèi)容很相似，有了這個標(biāo)簽，谷歌就會認(rèn)為你是有意為之，而不是發(fā)布了重復(fù)內(nèi)容。
5、設(shè)置XML Sitemap 站點(diǎn)地圖
網(wǎng)站地圖就像網(wǎng)站的目錄，幫助谷歌了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。
對于有多語言版本的網(wǎng)站，你需要在網(wǎng)站地圖里告訴谷歌每個頁面都有哪些語言版本。
用蘋果的官網(wǎng)舉個例子，假設(shè)蘋果官網(wǎng)需要收錄英文和德語兩個界面，XML sitemap 應(yīng)該用以下的方式書寫：
這樣一來，谷歌就能清楚地知道每個頁面的語言版本，看起來有點(diǎn)復(fù)雜，但是通過一些插件就能輕松完成。
6、正確設(shè)置內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接，簡單來說就是網(wǎng)站上各個頁面之間的互相鏈接。
對于多語言網(wǎng)站來說，內(nèi)部鏈接更要做好，并且要確保鏈接指向的是對應(yīng)語言版本的頁面。
如果你的英文網(wǎng)站首頁上有一個鏈接指向 “about us” 頁面，那么你的德語語網(wǎng)站首頁上也應(yīng)該有一個指向德語版 “about us ” 頁面的鏈接，而不是指向英文版。
這樣用戶點(diǎn)擊鏈接后，會直接進(jìn)入到他們熟悉的語言頁面，不用來回切換，體驗(yàn)更順暢。谷歌也會根據(jù)鏈接判斷頁面之間的關(guān)系，如果你的內(nèi)部鏈接做得好，就能幫助谷歌更好地理解你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，提升網(wǎng)站排名。
總結(jié)：多語言 SEO 不僅是技術(shù)層面的優(yōu)化，更是一種戰(zhàn)略思維。深入了解目標(biāo)市場，制定精準(zhǔn)的優(yōu)化策略，有助于打造全球化、人性化的網(wǎng)站，吸引更多海外買家。