長尾效應(yīng)是描述在某個市場或領(lǐng)域中，少數(shù)熱門商品與大量小眾商品之間銷售關(guān)系的概念。它突顯了通過滿足眾多小眾需求，推動整體銷售增長的現(xiàn)象。

在SEO領(lǐng)域，長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化正是基于這樣的策略。

長尾關(guān)鍵詞是指那些不太常見，但更為具體和精確的搜索短語。與廣泛但模糊的短尾關(guān)鍵詞（比如“Coffee Table”）相比，長尾關(guān)鍵詞更長、更具體，通常由3-5個單詞組成，有時甚至更長（例如“White Square Coffee Table”）。

這些關(guān)鍵詞雖然單個產(chǎn)生的流量不多，但它們能精準(zhǔn)地吸引特定目標(biāo)受眾，因為搜索者往往已經(jīng)清楚自己想要什么。

Part1「為什么叫長尾詞？」

長尾關(guān)鍵詞之所以得名，是因為它們在關(guān)鍵詞分布圖中，呈現(xiàn)出一個長尾形狀（如下圖）。這個術(shù)語源自統(tǒng)計學(xué)，意指在概率分布圖中，長尾是指分布的尾部，即低頻部分。

長尾關(guān)鍵詞在搜索中代表了那些搜索量不大但更為具體和精準(zhǔn)的查詢。雖然單個長尾關(guān)鍵詞的搜索量小，但由于更具商業(yè)性質(zhì)，通常能夠吸引更有意向的訪客，因此可能提高轉(zhuǎn)化率（如下圖）：

Part2「長尾關(guān)鍵詞的主要類型」

1、支持性長尾關(guān)鍵詞

這類關(guān)鍵詞的作用是支持網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞，提供更詳細(xì)的信息，滿足用戶更具體的搜索需求。它們通常用于構(gòu)建更深入的內(nèi)容，以回應(yīng)用戶的詳細(xì)問題，增強網(wǎng)站的權(quán)威性。

例如，如果主要關(guān)鍵詞是“antique nightstands”，那么支持性關(guān)鍵詞可以涵蓋床頭柜的不同方面，從材質(zhì)、風(fēng)格到尺寸、形狀，再到品牌、型號以及DIY和維護等。

比如：“antique wood nightstand”，搜索量僅100，符合長尾關(guān)鍵詞搜索意圖精準(zhǔn)但搜索量小的特點。

在Ahrefs（一個功能強大的SEO工具） ，“antique wood nightstand” 的“Parent Topic”顯示：“antique nightstands”（1.9K）才是這個話題流行的搜索查詢方式，搜索量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“antique wood nightstand”。

“antique wood nightstand”并不代表一個單獨的話題，而是支持更廣泛的話題“antique nightstand”的。

并且當(dāng)你在Google搜索“antique wood nightstand”時，你會發(fā)現(xiàn)搜素結(jié)果出現(xiàn)了“antique nightstand”并且排名還不低，這是因為谷歌的算法能“理解”不同的用戶在搜索同一個主題時，會使用不同的措辭，而同時谷歌又會在用戶的搜索查詢與網(wǎng)頁內(nèi)容不完全匹配的時候，提供相關(guān)的搜索結(jié)果。

所以我們在優(yōu)化這一類關(guān)鍵詞的時候，可以不用為其創(chuàng)建一個單獨的頁面，可以將谷歌認(rèn)定的與這個關(guān)鍵詞同義或相近的長尾關(guān)鍵詞都融合在一個頁面里面。

2、話題性長尾關(guān)鍵詞

這類關(guān)鍵詞強調(diào)內(nèi)容的廣泛覆蓋，通常涵蓋整個主題，而不僅僅是特定的搜索意圖。它們有助于構(gòu)建全面的內(nèi)容框架，吸引更廣泛的受眾。

以“sofa”為主題，話題性關(guān)鍵詞可能包括：“沙發(fā)布料”、“最新沙發(fā)顏色趨勢”、“沙發(fā)家具展覽”。

例如：“What colours go with grey sofa?”

這些關(guān)鍵詞可能不直接與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，但有助于塑造網(wǎng)站在特定領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖形象。

3、地理位置型長尾關(guān)鍵詞

包含地理位置信息，滿足本地搜索的需求。

例如：“China Furniture Wholesale”。

4、季節(jié)型長尾關(guān)鍵詞

與特定季節(jié)、假期或事件相關(guān)的搜索需求。

例如：“Popular Colors for 2023”。

5、品牌型長尾關(guān)鍵詞

包含特定品牌的關(guān)鍵詞，適用于品牌推廣和競爭對手分析。

例如：“Nike Air Men Shoes”。

Patr3「長尾關(guān)鍵詞在SEO中的優(yōu)勢」

1、低競爭性

長尾關(guān)鍵詞通常具有相對較低的競爭性，因為它們更具體、更獨特，相對于短尾關(guān)鍵詞，競爭對手可能較少，更容易獲得較高的排名。

2、更高的轉(zhuǎn)化率

用戶使用長尾關(guān)鍵詞進行搜索時，通常更接近購買決策階段。由于這些關(guān)鍵詞更具有商業(yè)性質(zhì)，因此能夠吸引更有意向的訪客，提高轉(zhuǎn)化率。

例如，“SEO”是個很寬泛的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索“SEO”時，其搜索意圖可能是想了解SEO的概念：

但如果是“SEO Service Provider”（SEO服務(wù)商）呢？搜索這個關(guān)鍵詞的用戶需要SEO服務(wù)的可能性就比較大了。

那么專門做SEO服務(wù)的企業(yè)就可以根據(jù)這個詞去進行優(yōu)化，帶來的流量會更精準(zhǔn)。針對這個詞產(chǎn)出內(nèi)容，幫助用戶解決他們的疑惑，提供更好的用戶體驗，促進轉(zhuǎn)化。

3、提高網(wǎng)站整體流量

長尾關(guān)鍵詞的集合可以構(gòu)建一個豐富多彩的內(nèi)容框架，覆蓋更廣泛的話題。這有助于提高網(wǎng)站的整體可見性，增加流量來源。

Patr4「SEO長尾策略的常見錯誤與避坑指南」

實踐中很多服務(wù)商，常常做一些完全沒有搜索量的很長的關(guān)鍵詞，美其名曰長尾策略，這種現(xiàn)象在SEO行業(yè)中并不罕見，通常由以下幾個原因造成：

1、誤解長尾策略：服務(wù)商可能沒有正確理解長尾關(guān)鍵詞的概念，以為只要關(guān)鍵詞足夠長且沒有競爭，就能帶來流量和排名提升，而忽略了長尾關(guān)鍵詞的實際搜索量和用戶意圖。

2、敷衍交差：選擇完全沒有搜索量的長尾關(guān)鍵詞可以快速提升排名，因為競爭激烈的關(guān)鍵詞需要更多的時間和資源去優(yōu)化。服務(wù)商可能為了節(jié)省時間和成本，選擇這種“快速完工”的策略。

3、缺乏專業(yè)知識：服務(wù)商可能缺乏SEO的專業(yè)知識和經(jīng)驗，不知道如何有效地選擇和優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，或者不知道如何通過數(shù)據(jù)分析來找到真正有價值的長尾詞。

作為客戶，為了避免被不良服務(wù)商忽悠，可采取以下措施：

1、客戶應(yīng)明確自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)和預(yù)期結(jié)果，在SEO正式開始之前確認(rèn)完整的關(guān)鍵詞表，以確保后期優(yōu)化方向不會跑偏。

2、要求服務(wù)商提供定期的SEO報告和數(shù)據(jù)分析，這樣客戶可以直觀地看到SEO工作的進展和效果，工作是否與詞表相符。

3、客戶可以尋求第三方SEO專家的意見，對服務(wù)商的策略和執(zhí)行情況進行獨立的評估。

總結(jié)：在全文的討論中，我們深入了解了長尾策略在SEO中的應(yīng)用及其帶來的益處。值得注意的是，長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化不應(yīng)被看作是一種孤立的技術(shù)操作，而應(yīng)是一個系統(tǒng)SEO策略的一部分，必須將其與網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容原創(chuàng)、外鏈建設(shè)、數(shù)據(jù)分析、用戶體驗改善相結(jié)合，以及妥善處理SEO的各個細(xì)節(jié)。只有所有工作都得到充分執(zhí)行，長尾關(guān)鍵詞才能真正發(fā)揮其潛力，為網(wǎng)站帶來持續(xù)而精準(zhǔn)的流量。