外鏈建設(shè)精算：SEO成功的關(guān)鍵投資策略
- 2024年04月22日
谷歌SEO優(yōu)化是多維度的，涵蓋頁(yè)面SEO、內(nèi)容原創(chuàng)、外鏈建設(shè)、數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵領(lǐng)域。
其中外鏈建設(shè)作為SEO的重要組成部分，形似“信任投票”，或者說(shuō)，外鏈可以看作是“推薦信”，當(dāng)其他高質(zhì)量、權(quán)威的網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站時(shí)，可以向谷歌表明您的網(wǎng)站內(nèi)容是有價(jià)值的，從而可能提高您網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SERP）上的排名。
這里要澄清一個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)，很多人想當(dāng)然認(rèn)為做外鏈?zhǔn)菫榱送ㄟ^(guò)外鏈獲得訪問(wèn)和流量，但實(shí)際上，外鏈建設(shè)的主要目的并不是通過(guò)它直接帶來(lái)流量，而是用它提高網(wǎng)站的權(quán)重、權(quán)威性和品牌認(rèn)知度，從而在搜索引擎結(jié)果中獲得更高的排名，最終吸引更多的有機(jī)流量。
在服務(wù)客戶過(guò)程中，我們常被問(wèn)及網(wǎng)站權(quán)重的問(wèn)題，而權(quán)重的高低實(shí)際上與外鏈建設(shè)的質(zhì)量密切相關(guān)。盡管外鏈的重要性不言而喻，但許多外貿(mào)客戶對(duì)此仍缺乏深入了解，對(duì)外鏈的本質(zhì)和成本效益抱有疑慮：“外鏈建設(shè)為何如此昂貴，這樣的投資真的值得嗎？”
關(guān)于外鏈建設(shè)的必要性，請(qǐng)參閱歷史文章《SEO外鏈現(xiàn)在還有用嗎？》，不再贅述。
本文將深入探討外鏈建設(shè)的合理成本，并提供策略以確保您的投資獲得最大的回報(bào)。
什么是外鏈？
外鏈，也稱為反向鏈接，是互聯(lián)網(wǎng)中用于從一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁(yè)面的橋梁。形式主要包括錨文本鏈接、超鏈接和純文本鏈接。
錨文本鏈接包含關(guān)鍵詞，用戶可以點(diǎn)擊這些關(guān)鍵詞訪問(wèn)鏈接頁(yè)面，這種形式的外鏈對(duì)提升特定關(guān)鍵詞的搜索排名最為有效。超鏈接則包含URL，用戶可以直接點(diǎn)擊URL訪問(wèn)網(wǎng)站。純文本鏈接雖然顯示為URL，但不能直接點(diǎn)擊，對(duì)SEO的影響相對(duì)較小。
外鏈本身成本
在外鏈建設(shè)中，站長(zhǎng)報(bào)價(jià)差異顯著，從每條幾美金至幾百不等，理解成本差異的原因至關(guān)重要，這將幫助您做出明智的選擇。
以下是影響外鏈定價(jià)及其質(zhì)量的關(guān)鍵因素：
- $100以下：較低質(zhì)量的鏈接（通俗來(lái)講就是垃圾外鏈）
這些鏈接通常出自內(nèi)容匱乏、專為外鏈而設(shè)的網(wǎng)站或論壇。常見(jiàn)比較典型的垃圾外鏈來(lái)自三哥家。
此類外鏈風(fēng)險(xiǎn)很高，雖然前期大批量的建設(shè)可以讓網(wǎng)站短期達(dá)到流量迅速上升的效果，但易受谷歌懲罰，到時(shí)候再整改就需要耗費(fèi)大量的人力物力，甚至網(wǎng)站可能就此報(bào)廢。如同如拔苗助長(zhǎng)，短暫的成長(zhǎng)只不過(guò)是假象。
- $200-500：理想的價(jià)格區(qū)間
通常能夠獲得真實(shí)網(wǎng)站上的高質(zhì)量鏈接，一般是手工發(fā)布，同時(shí)提供有價(jià)值的內(nèi)容，非單純以外鏈盈利的網(wǎng)站。
- $600以上：較高質(zhì)量的鏈接
適用于在CNBC、MSNBC、BBC等權(quán)威媒體上的大型公關(guān)活動(dòng)，能顯著提升網(wǎng)站權(quán)威性。然而，此類鏈接成本高昂，不適合長(zhǎng)期大量建設(shè)。
外鏈潛在成本
外鏈建設(shè)存在的成本并不是單單一條外鏈多少錢這么簡(jiǎn)單，其中還包含很多潛在的成本。
- 軟件工具
- Ahrefs ($199/月) – 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞研究、數(shù)據(jù)獲取
- URL Profiler ($25/月) – 提供更多高級(jí)和批量的數(shù)據(jù)
- Hunter.io ($49/月) – 查找電子郵件地址和驗(yàn)證可投遞性的基本工具
- Mailshake ($58/月) – 發(fā)送批量電子郵件和自動(dòng)化操作
- 軟件總成本$331/月
- 外鏈建設(shè)負(fù)責(zé)人
負(fù)責(zé)策略制定、目標(biāo)名單準(zhǔn)備、郵件模板編寫等等，國(guó)內(nèi)外費(fèi)用差異較大
- 國(guó)內(nèi)：相當(dāng)于每月一個(gè)運(yùn)營(yíng)專員的工資，約7K。
- 國(guó)外：從如Upwork這樣的網(wǎng)站招聘廉價(jià)外鏈建設(shè)者，費(fèi)用可能在每小時(shí)$25-50之間，而對(duì)于美國(guó)本土的外鏈建設(shè)者，費(fèi)用可能更高，每月需支付高達(dá)$3,000-4,000（這其中還不包括外鏈建設(shè)助理的費(fèi)用）。
- 客座文章
客座文章是外鏈建設(shè)的另一部分。許多網(wǎng)站所有者愿意提供鏈接，但這通常建立在您能提供有深度和吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上。因此，就需要聘請(qǐng)專業(yè)作者撰寫高質(zhì)量的客座文章，成本大約為$500。
影響外鏈建設(shè)定價(jià)的因素
影響外鏈建設(shè)定價(jià)的因素多種多樣，需要根據(jù)具體情況綜合考慮，以下是一些會(huì)影響外鏈價(jià)格的主要因素。
- 對(duì)方網(wǎng)站權(quán)重：
網(wǎng)站權(quán)重是衡量網(wǎng)站在搜索引擎中排名能力的一個(gè)指標(biāo)，同理鏈接的投資回報(bào)就取決于它們提升排名和權(quán)重的能力。一般來(lái)說(shuō)，權(quán)重越高的網(wǎng)站，其鏈接的價(jià)值也越大，因此在這樣的網(wǎng)站上建立外鏈的成本也會(huì)更高（如上文所說(shuō)的CNBC、MSNBC 、BBC）。
- 頁(yè)面相關(guān)性：
如果外鏈來(lái)自于與您網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站，那么這個(gè)外鏈通常被認(rèn)為更有價(jià)值（比如你的網(wǎng)站是售賣家居的，而對(duì)方正好是家居類相關(guān)的博客網(wǎng)站），因?yàn)橄嚓P(guān)性強(qiáng)的鏈接更可能被點(diǎn)擊，從而帶來(lái)更多的推薦流量。
- 鏈接位置：
鏈接在頁(yè)面中的位置也會(huì)影響其價(jià)值，例如，出現(xiàn)在內(nèi)容主體中的鏈接通常比頁(yè)腳或側(cè)邊欄中的鏈接價(jià)值要高（我們建設(shè)的外鏈都是出現(xiàn)在內(nèi)容主體中的）。
- 品牌力量+內(nèi)容質(zhì)量：
內(nèi)容的質(zhì)量和提供的價(jià)值是任何成功外鏈建設(shè)活動(dòng)的基礎(chǔ)。潛在合作站長(zhǎng)在收到郵件后，通常會(huì)上網(wǎng)查詢您的信息。如果您的內(nèi)容質(zhì)量高并且品牌有一定的知名度，這將增加您以更實(shí)惠的價(jià)格獲得鏈接的機(jī)會(huì)（我們提供的頁(yè)面內(nèi)容都是寫手原創(chuàng)，不存在大量AI創(chuàng)作以及抄襲的情況）。
- 頁(yè)面類型：
您想在哪種類型的頁(yè)面上建立鏈接也會(huì)影響鏈接的價(jià)格。
尤其是商業(yè)頁(yè)面的外鏈由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能價(jià)格較高，因?yàn)楦嗥髽I(yè)和個(gè)人愿意投資以提升其在線可見(jiàn)度。
- 市場(chǎng)需求：
不同行業(yè)和關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度不同，需求大的行業(yè)或關(guān)鍵詞的外鏈建設(shè)成本可能會(huì)更高。