近幾年，獨立站熱度越來越高，有些企業(yè)傾向于雇傭?qū)Ｂ歋EO運營人員而非外包。本文將深入探討?yīng)毩⒄維EO自運營VS代運營的利弊得失。

自運營的好處

1、成本節(jié)約：據(jù)我們了解，一些專業(yè)SEO運營，第一年的服務(wù)費可能在15萬以上，國外SEO團隊報價更高，而自運營的專職運營人員的薪資一般不用這么高。

2、掌控感強：老板可以讓專職運營每天在其視線范圍內(nèi)，掌控感更強。

3、產(chǎn)品熟悉方便：專職運營可以隨時與銷售經(jīng)理及產(chǎn)品經(jīng)理溝通，還可以隨時去展廳或車間了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程。

然而，自運營也存在一些誤區(qū)。
1、成本節(jié)約的錯覺

雖然第一年的SEO代運營費用很高，但第二年開始費用會逐年降低。而專職運營人員的薪資成本不可能逐年降低，否則員工就會離職。另外，自運營總成本絕不只是老板認為的雇傭?qū)Ｂ氝\營人員而產(chǎn)生的薪資成本。除去薪資，還會有哪些成本支出呢？

1）網(wǎng)站建設(shè)費用 排除建立一個獨立站最初的設(shè)計等需要花費的錢，還有后期持續(xù)支付的服務(wù)器成本等。

2）外鏈建設(shè)費用 外鏈是提高網(wǎng)站在搜索引擎中排名的重要因素之一，高質(zhì)量外鏈建設(shè)所耗費的時間精力巨大，成本也非常高。

3）內(nèi)容原創(chuàng)費用 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對于SEO至關(guān)重要，因此需要雇傭?qū)I(yè)寫手來撰寫高質(zhì)量的文章、產(chǎn)品描述等。

4）SEO工具費用 為了優(yōu)化獨立站的SEO，需要使用一些專業(yè)的SEO工具，這些工具通常需要付費購買或訂閱。除了以上費用之外，如果專職運營經(jīng)驗不足，企業(yè)還需要支付額外的培訓(xùn)成本，但市場上培訓(xùn)機構(gòu)質(zhì)量不一，效果可能不及預(yù)期，比如外地有個“大咖”（不點名了），收幾萬大洋的培訓(xùn)費，手把手帶著學(xué)員做出了網(wǎng)站，但壓根沒流量，這個錢基本上就是打水漂了。

因此，從長遠來看，自運營的成本很可能更高，如果做不出效果，不但浪費了錢，而且浪費了寶貴的時間，而時間往往意味著商機。

2、強掌控感是另一種錯覺
企業(yè)確實可以通過雇傭?qū)Ｂ氝\營人員來直接掌握運營過程并保持更高的控制力，但如果此人的專業(yè)度不夠，緊盯著TA又有啥用？鞭打快牛會有效果，鞭打慢牛沒啥卵用，抽死它也跑不快。

3、運營專業(yè)度的考量

SEO完整工作包括四個主要方面：架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)作、外鏈建設(shè)、數(shù)據(jù)分析。外鏈建設(shè)以及內(nèi)容創(chuàng)作這兩個方面，自運營是很難做到位的，因為這兩項工作既需要精通SEO專業(yè)知識又需要英語綜合能力很強（比如經(jīng)常需要與國外站長溝通），兩者缺一不可，但這樣的人非常難找。即使很多所謂專業(yè)的SEO服務(wù)商也做不到這兩項，所以內(nèi)容創(chuàng)作讓客戶自己寫，外鏈建設(shè)根本不做，或者做一些很垃圾的外鏈，甚至基礎(chǔ)優(yōu)化動作比如TITLE設(shè)置關(guān)鍵詞也讓客戶自己做，有些公司甚至不做外鏈。這就不叫SEO了，就是純建站而已，這種所謂的SEO是無法達到理想效果的。

有的外貿(mào)企業(yè)甚至要求專職運營同時完成獨立站SEO、阿里國際站運營、MIC運營、社媒引流等多項工作。獨立站和阿里國際站的原理并不相同。獨立站更注重企業(yè)品牌，在SEO運營中更注重內(nèi)容的輸出。阿里國際站更多的是電商屬性，重要的是把產(chǎn)品的數(shù)據(jù)做好。而且無論是阿里還是谷歌，經(jīng)常有新規(guī)的變化，兩者的學(xué)習(xí)途徑更是大為迥異。國際站的學(xué)習(xí)主要是國內(nèi)渠道，谷歌SEO則需要去國外尋找學(xué)習(xí)資源，對于外語的要求極高。能同時兼顧兩者，都能做好的，鳳毛麟角。企業(yè)看似招到了一個啥都會做的，其實可能是樣樣通樣樣松，到頭來哪個都做不好。

事實上，國內(nèi)目前谷歌SEO人才奇缺，您完全可以通過自家產(chǎn)品的關(guān)鍵詞去搜索，會發(fā)現(xiàn)排在谷歌首頁的國內(nèi)企業(yè)很少。

如果您覺得自家網(wǎng)站的谷歌SEO做得很好，請?zhí)峁┚W(wǎng)址，我們很樂意為您免費診斷，用客觀數(shù)據(jù)說話，您的運營是否專業(yè)，是李鬼還是李逵一看便知。