什么是SEO文章

SEO文章和一般的文章不同，后者不管什么題材，目標(biāo)讀者都是“人”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果這篇文章寫得能讓人理解就算是一篇合格的文章。但是SEO文章不同，它不僅要讓人看得明白，也要讓“谷歌算法”看得明白。

結(jié)構(gòu)好、內(nèi)容豐富的SEO文章能有效呈現(xiàn)用戶的搜索意圖。如果文章內(nèi)容給出了讀者想知道的答案，閱讀體驗(yàn)就會(huì)提高，網(wǎng)站就能獲得更低的跳出率、更長(zhǎng)的停留時(shí)間以及更多的詢盤。

如果一個(gè)網(wǎng)站能長(zhǎng)期發(fā)布高質(zhì)量的SEO文章，其在谷歌的排名也會(huì)提升。因?yàn)?，這樣的文章更容易獲得外鏈。谷歌認(rèn)為，文章的外鏈越多證明文章的價(jià)值可能越高，最終提高網(wǎng)站的排名。

如何寫一篇SEO文章

除了文章本身的內(nèi)容之外，寫一篇引流效果好的文章還需要其他的技巧，只要掌握了SEO文章的寫作規(guī)律，新手也能寫出好文章。在本小節(jié)中，我將為您逐步介紹SEO文章寫作的關(guān)鍵步驟。

1、確認(rèn)搜索意圖和關(guān)鍵詞

在準(zhǔn)備寫作時(shí)，您肯定已經(jīng)決定了文章主題。不過(guò)別著急，在提筆之前，一定要確定搜索意圖和關(guān)鍵詞。

用戶的搜索意圖，一般有三類：

• 信息性搜索意圖——搜索人希望了解某事。
• 交易性搜索意圖——搜索人有意圖購(gòu)買東西并在尋找購(gòu)買的途徑。
• 商業(yè)調(diào)研性搜索意圖——搜索人還沒(méi)有決定要買什么，正在進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比。

在寫SEO文章時(shí)，我們一般更傾向于信息性和商業(yè)調(diào)研性意圖的寫作。在信息性搜索意圖下，用戶一般會(huì)搜索“如何”、“是什么”、“指南”和“怎么做”等等，而商業(yè)調(diào)研性，則更傾向于搜索“最好的”、“評(píng)價(jià)”、“參數(shù)”和“對(duì)比”。

確定文章的關(guān)鍵詞也很重要，一般先列舉想寫的內(nèi)容，再使用關(guān)鍵詞研究工具進(jìn)行確認(rèn)。

假設(shè)，我們想寫的主題是“面霜”，目標(biāo)讀者是護(hù)膚小白，那么可能會(huì)出現(xiàn)以下構(gòu)思：

目標(biāo)讀者	搜索意圖
護(hù)膚小白	面霜是做什么的？什么牌子的面霜好？如何挑選面霜？

構(gòu)思好了之后，我們就可以進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索了，這里我用Google Trends舉例。

Google Trends是一款免費(fèi)的關(guān)鍵詞搜索工具，它的好處之一就是可以同時(shí)對(duì)4個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量進(jìn)行對(duì)比。

從這里我們可以看到，“面霜是做什么的”一詞，平均搜索量會(huì)更高，這表明，圍繞它寫的文章讀者會(huì)更多，更容易獲得流量和曝光。

您還可以使用其他的付費(fèi)軟件，像Ahrefs 、 Semrush等，在其中尋找每月搜索量為 500-5,000 且SEO難度為中低的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞更有利于您的文章。

Ahrefs界面

值得注意的是，在寫作時(shí)應(yīng)該多查看關(guān)鍵詞搜索量的變化趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)流量不斷增長(zhǎng)或新興的主題，確保您寫的內(nèi)容符合當(dāng)下流行趨勢(shì)。

2、優(yōu)化文章的SEO結(jié)構(gòu)

在選定了合適的關(guān)鍵詞和搜索意圖之后，要做的就是對(duì)文章結(jié)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)思和優(yōu)化。

信息性搜索意圖下有兩種類型的文章可以寫，一種是列表型文章（Listicles），另一種是教程型文章（How To）。

寫列表型文章其實(shí)非常簡(jiǎn)單，您可以通過(guò)列數(shù)據(jù)的形式，有條理的展現(xiàn)大量信息。而教程型文章相比列表型文章內(nèi)容更詳細(xì)，因?yàn)樵擃愋偷奈恼伦钪饕哪康木褪墙鉀Q讀者問(wèn)題。

在這里我提供教程型文章的結(jié)構(gòu)供您參考：

• 標(biāo)題：在標(biāo)題中放入核心關(guān)鍵字。標(biāo)題不宜太長(zhǎng)，盡量控制在50個(gè)英文字母以內(nèi)
• 簡(jiǎn)介：保持簡(jiǎn)短（150-160個(gè)字符）的同時(shí)，需調(diào)動(dòng)讀者情緒
• 主體：按每個(gè)信息點(diǎn)或步驟分為幾個(gè)小標(biāo)題，方便閱讀
• 內(nèi)容：在文章中添加圖片、圖表或其他視覺(jué)元素以增強(qiáng)理解
• 結(jié)尾：對(duì)常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行解答

3、按照SEO的規(guī)則對(duì)文章進(jìn)行檢查

在文章發(fā)布之前，別忘記進(jìn)行最后的SEO優(yōu)化。

• 優(yōu)化標(biāo)題。您可以關(guān)注您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們的標(biāo)題是如何寫的，然后對(duì)自己的標(biāo)題進(jìn)行潤(rùn)色
• 提高整體內(nèi)容中相關(guān)關(guān)鍵詞的濃度
• 在文章的小標(biāo)題（Headline 2、Headline 3）中，盡可能帶上關(guān)鍵詞
• 可以嘗試用帶有關(guān)鍵詞的圖片去替代文本
• 在文章中鏈入您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接或者外部網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接

對(duì)于新手小白來(lái)說(shuō)，通過(guò)遵循上述的三個(gè)步驟，基本就可以寫出一篇合格的SEO文章了。

切記，SEO文章的內(nèi)容不需要太復(fù)雜，畢竟人們上網(wǎng)就是想快速找到答案，如果您的文章脈絡(luò)不清晰或者辭藻過(guò)于華麗，都會(huì)影響閱讀體驗(yàn)，相比之下，易讀性、邏輯性、與關(guān)鍵詞是否關(guān)聯(lián)，才是寫好一篇SEO文章的重要因素。能否為讀者提供參考信息才是成功的關(guān)鍵。

總結(jié)：SEO寫作的關(guān)鍵是結(jié)構(gòu)和信息。通過(guò)遵循SEO文章的寫作技能，您可以寫出高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化率的文章，并且在谷歌上獲得更高的排名。

隨著時(shí)間的推移，您還需要追蹤發(fā)布過(guò)的文章，查看它們是否達(dá)到了預(yù)期效果，這也有助于您發(fā)現(xiàn)文章中潛在的問(wèn)題。

您還可以通過(guò)跟進(jìn)文章的效果，如哪些文章產(chǎn)生了最多的有機(jī)流量、開發(fā)了潛在客戶等，在網(wǎng)站上復(fù)制寫作公式。有了正確的操作和流程，您就可以擴(kuò)大寫作規(guī)模，確保發(fā)布的每一篇文章都達(dá)到更理想的效果。