一位讀者發(fā)email問了個問題：

Zac先生，您好。一直關注您的博客，受益匪淺。想請教您一個問題，是這樣的：一般的文字敘述比較多的網(wǎng)站，如果有些SEO知識再加上文筆好一點，可以很容易把自己想要的關鍵字嵌入到文章里去，但有些網(wǎng)站就不行了，比如旅游類的或者航空類的，具體的內(nèi)容頁就是一條線路的價格、人數(shù)、注意事項等等，內(nèi)容很死，基本上很難把關鍵字放進去，甚至很難出現(xiàn)很完整的一句話，都是：人數(shù)要求：5人這樣的形式，您覺得這樣的情況怎樣兼顧關鍵字呢？如果您有時間，請點撥一二；如果有代表性，您看是不是可以放到博客里，更具體的論述下。不勝感激。

這類問題還挺常見的，去開會時經(jīng)常有人問，有時候貌似不太一樣的問題，其實也是同樣問題的變體：沒有內(nèi)容怎么做SEO？

首先要說，這位讀者說的旅游類或者機票類的頁面，不是沒有內(nèi)容，也不是內(nèi)容很死的情況。

旅游類網(wǎng)站，如果只是列出自己經(jīng)營的路線的價格、人數(shù)、注意事項等，那確實內(nèi)容不多，做SEO的難度很大。但旅游網(wǎng)站并不是這么做的。大家到攜程、去哪、馬蜂窩、欣欣、途牛等等旅游網(wǎng)站看一下，盈利模式基本都是賣機票、酒店、門票、路線套餐之類的，但所有網(wǎng)站都有大量景點介紹、自由行／自駕攻略、旅游日記／照片分享、當?shù)刭徫铮煌ǎ幕朗车鹊葍?nèi)容，他們費那么大勁做這些干什么呢？因為都是用戶需要的相關內(nèi)容，可寫的內(nèi)容太多了。實際上，旅游是最能生產(chǎn)海量原創(chuàng)內(nèi)容的行業(yè)，不僅城市、目的地、景點數(shù)量巨大，即使同一個景點，不同游客還都能寫出完全不同的游記來。

再細化到機票類頁面，在搜索引擎上通常排在前面的還是這些旅游網(wǎng)站的機票頁面，比較少看到航空公司的特定航班頁面。旅游網(wǎng)站的機票頁面也還是有不少內(nèi)容的，如下圖攜程頁面：

只是截了一小部分，頁面上實際有近20個不同公司、時間的航班信息，文字內(nèi)容量并不少，而且相關性高。

通常旅游網(wǎng)站的機票頁面是特意生成的靜態(tài)頁面，每一對城市都生成對應頁面，有時還不止一個頁面。這些頁面并不是用戶從首頁進去查看機票時看到的頁面，但這些頁面在網(wǎng)站上都有爬行、抓取入口，如下面去哪兒截圖：

真正容易缺少文字內(nèi)容的情況包括：

• 普通人根本不會接觸的東西，如冷門的工業(yè)用品
• 以圖片、視頻為主的內(nèi)容
• 一句話就能回答完的問答

冷門行業(yè)網(wǎng)站

普通人接觸不到的冷門東西，說到底也不是沒內(nèi)容可寫，很可能只是做SEO的人不會寫而已。很久以前寫過一篇網(wǎng)站內(nèi)容缺乏癥的帖子，讀者可以參考。再冷門的工業(yè)用品，也可以從產(chǎn)品原料、研發(fā)、原理、歷史沿革、客戶及應用場景、生產(chǎn)工藝、設備、技術指標等等很多方面寫一大堆東西，問題只在于你肯不肯花時間去寫，或者說服客戶去寫。

如果是自己的網(wǎng)站，卻真的沒東西可寫，那你得先問問自己為什么要做這個網(wǎng)站，有什么資格做這個網(wǎng)站。

圖片、視頻網(wǎng)站

以圖片和視頻內(nèi)容為主的網(wǎng)站，沒有規(guī)劃得當?shù)脑?，有可能會缺少文字?nèi)容。雖然搜索引擎積極試圖讀取圖片和視頻內(nèi)容，但到目前為止，規(guī)模化讀取圖片、視頻內(nèi)容還做不到，所以還是得有文字內(nèi)容。

頁面title、圖片ALT文字、圖片／視頻文件的文件名等地方可以盡量包含關鍵詞，但還是屬于輔助手段?，F(xiàn)在的趨勢是，頁面需要有充分的說明文字和（可能更重要的）評論。下圖是典型pinterest頁面：

現(xiàn)在的圖片分享網(wǎng)站頁面早就不是單純的圖片加上左右翻頁按鈕，而是有大量文字內(nèi)容對圖片進行說明解釋。中文圖片分享網(wǎng)站也是一樣，如樂乎頁面：

視頻網(wǎng)站同樣如此，尤其是，除了作者自己提交的說明，往往還有大量評論，幾十條都算少的。這些都是內(nèi)容，而且相關度高。

一句話就能回答完的話題

這在問答類查詢和網(wǎng)站很常見。有些問題是有明確又簡短的答案的，比如：

• 劉德華身高
• 最大的淡水湖
• 珠穆朗瑪峰的高度
• 水的分子式

查詢這些詞，有一些排在前面的頁面給出了簡短的回答，如“水的分子式”里的一些頁面，但大部分頁面內(nèi)容并不簡短。

查詢“劉德華身高”，排在前面的頁面并不是僅僅給出1.7x米，而是包括了不少八卦，追蹤、論證這個數(shù)字是怎么來的。查詢“最大的淡水湖”，不僅僅是回答湖的名字，還詳細解釋湖的地理位置、氣候、面積、蓄水量等。查詢“珠穆朗瑪峰的高度”，不僅僅是寫出8844.43米，還得介紹怎么從耳熟能詳?shù)?848變成了8844，有的甚至從清朝開始介紹。

排在前面、簡潔回答問題的頁面還有，但越來越少了，內(nèi)容豐富的頁面取而代之。

所以我的觀察是，現(xiàn)在沒有或很少文字內(nèi)容的頁面很難獲得好的排名，以后大概會越來越難。不要再糾結于沒有內(nèi)容該怎么做SEO，因為沒有內(nèi)容就沒法做，而是應該問自己，怎樣創(chuàng)造內(nèi)容？方法無非幾種：

• 懂行并勤奮（自己／員工／客戶）
• 花錢找靠譜的寫手
• 設計機制激勵用戶幫你寫