開始本文之前，我們先回顧一下2024年谷歌對于內(nèi)容質(zhì)量方面的核心更新：     

• 2024年3月：

2024年的首次核心更新，涉及對整個核心排名系統(tǒng)的增強，旨在減少搜索結(jié)果中的無用、低質(zhì)量和非原創(chuàng)內(nèi)容。谷歌表示，此次更新將有助于將低質(zhì)量搜索結(jié)果減少40%。         

• 2024年8月：?

這次更新旨在幫助小型及獨立網(wǎng)站提升其內(nèi)容的曝光量，并回應(yīng)此前一些更新所導(dǎo)致部分網(wǎng)站流量下降的問題。         

谷歌表示，此次更新的目的是進一步提升搜索結(jié)果的品質(zhì)，展示更多真正有用的內(nèi)容，減少只為提升排名而創(chuàng)建的內(nèi)容。        

• 2024年11月：?

這次更新旨在繼續(xù)改進谷歌的搜索系統(tǒng)，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。         

這些更新都表明谷歌致力于提高搜索結(jié)果質(zhì)量，減少低質(zhì)量內(nèi)容，以此提升用戶體驗。遭受到谷歌核心更新影響的獨立站，目前要做的事情就是優(yōu)化低質(zhì)量內(nèi)容，等待谷歌的下一次“考核”。

高質(zhì)量內(nèi)容的定義  

其實這是一個難以量化的問題，不同人有不同看法。對于SEO人員，高質(zhì)量內(nèi)容是在谷歌中能獲得排名的內(nèi)容；對于搜索用戶，則是能夠獲取到自己想得到的有效信息。         

很多SEOer為了更快的獲得排名，大批量生成適合SEO的文章，但如果只滿足谷歌排名的需求而不考慮讀者體驗，很大概率會增加頁面的跳出率，而過高的跳出率會讓谷歌覺得你的頁面內(nèi)容質(zhì)量低下，從而影響頁面收錄和排名，甚至網(wǎng)站被谷歌打擊。              

因此，高質(zhì)量內(nèi)容應(yīng)同時兼顧對谷歌算法友好和對讀者有益兩方面，今天我們著重講一下如何生產(chǎn)對搜索用戶有益的內(nèi)容。         

• 對谷歌算法友好體現(xiàn)在優(yōu)化關(guān)鍵詞、有合適鏈接和標(biāo)題、易于瀏覽等方面。具體可參考歷史文章《一文講透，如何撰寫SEO文章》，此處不再贅述。
• 對搜索用戶友好體現(xiàn)在：

一、語氣（Tone） ：

應(yīng)與話題匹配。拿美食類文章舉例，如果讀者搜索“家庭版披薩做法”，那么文章的語氣應(yīng)該是親切、家常的，像是一位經(jīng)驗豐富的美食愛好者或廚師在分享自己的心得，而不是那種生硬、刻板的科學(xué)報告式的語氣。        

合適的語氣不僅能夠吸引和保持讀者的注意力，還能夠有效地傳達作者的意圖和情感，建立與讀者的連接，并增強內(nèi)容的可信度。      

二、格式（Format）：         

易于閱讀，句子簡單，達到初中水平的閱讀難度就比較合適。

文章中要有一定的節(jié)奏變化，例如可以用單句成段來突出重點，然后接著較長的段落進行詳細闡述。         

另外可以使用語法檢測工具，如Grammarly進行拼寫檢查，但不要完全按照其建議修改，因為完全聽從會使內(nèi)容過于機械化。        

語法檢測類工具可能存在的問題：          

1.過度簡化句子

• 原始句子：”One thing I really like is this feature.”
• 語法檢測工具建議：”I like this feature.”? ?
• 原意改變：原始句子中的”One thing I really like”表達了一種強調(diào)和個人喜好的情感，而修改后的句子”I like this feature”則顯得比較平淡，失去了原句中的強調(diào)意味。???

2.錯誤的同義詞替換

• 原始句子：”The new policy will have a profound impact on our business.”
• 語法檢測工具建議：”The new policy will have a deep effect on our business.”
• 原意改變：”profound”和”deep”雖然在某些語境下可以互換，但”profound”通常意味著更深刻、更深遠的影響，而”deep”則更多指物理上的深度或情感上的強烈程度。因此，這個替換可能會改變句子的原意。

3.改變句子結(jié)構(gòu)導(dǎo)致語義模糊

• 原始句子：”Despite the fact that it was raining, we decided to go for a walk.”
• 語法檢測工具建議：”We decided to go for a walk, even though it was raining.”
• 原意改變：原始句子中的”Despite the fact that”結(jié)構(gòu)強調(diào)了”下雨”這個事實，而修改后的句子結(jié)構(gòu)將重點轉(zhuǎn)移到了”我們決定去散步”這個動作上，可能會使讀者對句子的重點產(chǎn)生不同的理解。? ? ? ???

4.誤判語法結(jié)構(gòu)

• 原始句子：”I have seen the movie, which was very interesting.”
• 語法檢測工具建議：”I saw the movie, which was very interesting.”
• 原意改變：”have seen”是現(xiàn)在完成時，表示過去的動作對現(xiàn)在有影響，而”saw”是一般過去時，只表示過去的動作。這個修改可能會改變讀者對說話者與電影之間關(guān)系的理解。? ? ? ??

三、價值（Value） ：        

價值是指提供有助于滿足搜索意圖且獨特的信息。是高質(zhì)量內(nèi)容中最難解釋清楚卻又最為關(guān)鍵的部分。        

比如介紹一款視頻通話app，如果只是說這個app可以進行視頻通話，這只是基本信息，大家都能知道。但如果說這個視頻通話app可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)狀況自動調(diào)整視頻畫質(zhì)，保證通話流暢，而且支持多人同時高清通話，同時還具備智能降噪功能，即使在嘈雜環(huán)境下也能讓對方清晰聽到聲音，這就是在提供獨特的價值，真正解決了用戶在選擇視頻通話app時想要獲得高清、流暢、穩(wěn)定通話體驗的問題。              

又或者以攝影器材為例，不只是說某個相機有高像素，而是分享自己使用這款相機在不同場景下（如夜景拍攝、動態(tài)抓拍等）的拍攝體驗，以及如何通過相機的獨特功能拍出驚艷的照片，在不懂相機性能參數(shù)的小白面前，更有說服力的就是實拍照片，這就是給予讀者獨特價值。         

結(jié)語：

在谷歌不斷優(yōu)化搜索結(jié)果、提升內(nèi)容質(zhì)量要求的大背景下，生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容已成為站長必須重視的任務(wù)。希望通過對上述要點的理解和運用，您能創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足用戶需求的同時也實現(xiàn)自身的目標(biāo)。