一、什么是域名？

在講解域名之前，先給您說一下IP地址是什么。IP 地址是用數(shù)字來標(biāo)識互聯(lián)網(wǎng)或本地網(wǎng)絡(luò)上的設(shè)備，相當(dāng)于每臺設(shè)備的一個具體地址，但I(xiàn)P地址是一串?dāng)?shù)字，例如47.111.87.239，這種沒有規(guī)律的純數(shù)字不容易記憶，如果有人想訪問你的網(wǎng)站還得去記憶一串毫無意義的數(shù)字。所以域名就是來代替IP地址的，讓訪客訪問網(wǎng)站時更加便利。

打個比方，域名就相當(dāng)于公司名稱，例如點津。而IP地址就是具體的公司地址，寧波市高新區(qū)聚賢路1599號6層。如果你要來點津，一般都是在導(dǎo)航中輸入點津，方便、快捷。

另外一個容易產(chǎn)生混淆的是域名和URL。特別是網(wǎng)站首頁的URL。

URL的全稱是Uniform Resoure Locator，翻譯過來就是“統(tǒng)一資源定位符”。通俗點說就是互聯(lián)網(wǎng)上每個網(wǎng)頁的地址標(biāo)識。如果域名指的是點津這家公司的話，那URL就是指具體的某個辦公室或工位了。

以點津首頁為例：http://www.gjbpmng.cn/

URL指的是完整的：http://www.gjbpmng.cn/

前面的https://是安全協(xié)議，安全數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊粋€通道。www（world wide web）中文譯為“萬維網(wǎng)”，但www不是網(wǎng)絡(luò)，也不代表internet，它只是internet提供的網(wǎng)頁瀏覽服務(wù)，我們上網(wǎng)時通過瀏覽器閱讀網(wǎng)頁信息就是在使用www服務(wù)。

dianjin-inc.com才是域名。域名一般由多個部分組成，用 . 分開，使用最多的是用頂級域名作為結(jié)尾的。比如.com、.info、.net、.edu、.org。其中.com是使用最多的。

如果不是網(wǎng)站首頁，例如：http://www.gjbpmng.cn/about-us/，那就比較容易分辨，dianjin-inc.com是域名，http://www.gjbpmng.cn/about-us/則是URL。

二、怎樣挑選一個好的域名？

1、域名中包含品牌詞還是關(guān)鍵詞好？

經(jīng)常有客戶詢問我們挑選域名時是包含自己的品牌還是產(chǎn)品關(guān)鍵詞更好。其實從域名的規(guī)范性上來說，兩者皆可。但長久來講，還是包含品牌詞更有利于公司的發(fā)展。

例如很多大牌都以品牌詞作為域名：

apple.com

google.com

huawei.com

用品牌詞作為域名，方便客戶記憶，幫助客戶快速識別企業(yè)及加深印象。也能夠幫助企業(yè)維護(hù)好自己的品牌，使得企業(yè)整體的品牌形象保持一致。

有讀者會說，經(jīng)常看到一些域名中包含產(chǎn)品關(guān)鍵詞的網(wǎng)站能排在谷歌首頁，是不是這種域名更有利于做SEO？

一種可能是網(wǎng)站本身的權(quán)重很高，和域名無關(guān)。比如搜索hotels

Hotels.com這個網(wǎng)站排在首頁，其實是因為網(wǎng)站本身的權(quán)重就有84。

另一種可能，低權(quán)重的網(wǎng)站，域名中包含關(guān)鍵詞也排在首頁。例如white diamond這個詞。whitediamondeu.com權(quán)重只有15，但是排在首頁。

這是因為whitediamon本身就是這個公司的品牌，所以谷歌才有可能把它排上去。

另外，外貿(mào)網(wǎng)站不建議域名中含拼音，很多老外不認(rèn)識拼音。

避免使用有同音的單詞作為域名。很多用戶在記域名時是靠發(fā)音來記的，比如Flour和 Flower，這兩個單詞雖然發(fā)音一樣，但意思不同。一個是面粉，一個是花朵。

2、盡量早些去注冊，不要侵權(quán)

如果有自己心儀的域名，盡量早點去注冊。特別是一些簡短、好記、在行業(yè)里面有特殊含義的域名。晚一步，如果被搶注了，那得花錢去別人那購買，也不一定能買到。

還有確定了域名后，尤其是包含品牌詞的域名，一定要先去看看這個詞會不會侵權(quán)，是否已經(jīng)注冊了商標(biāo)?？梢匀ツ愕哪繕?biāo)市場所在的商標(biāo)局網(wǎng)站查詢。

WIPO：https://www.wipo.int/portal/zh

美國商標(biāo)局（USPTO）：https://www.uspto.gov/

歐盟商標(biāo)局（EUIPO）：https://euipo.europa.eu/

英國商標(biāo)局（IPO）：https://ipo.gov.uk/

3、域名不要太長，簡短易記

現(xiàn)在世界上最長的域名如下：

Thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthensomemoreandmore.com

試想下，有誰能記住這么長的域名？而且過長的域名也不會完整顯示在Google SERP中。一般選擇域名的時候以6-14個字符為宜。

4、選擇合適的頂級域名

前面也說過.com是使用最多的頂級域名，全球人都知道。而且從SEO的角度，如果是做全球的谷歌SEO優(yōu)化，.com是最合適的。外貿(mào)網(wǎng)站建議選擇.com結(jié)尾的域名。如果是想做某個市場，比如只做英國，那.UK也是適合的。

5、購買老域名時需要注意什么？

在做SEO優(yōu)化時，有些人會想到去購買一些老域名，這些老域名年份久，積累了一些外鏈和權(quán)重，會對SEO有所幫助。但需要注意下面幾點：

1）先用第三方軟件查詢域名的歷史情況，有沒有特別大的流量波動，是否有被谷歌懲罰的嫌疑。

2）會不會有侵權(quán)的可能，這點和上面的第2大點一致。

3）域名下有沒有一些不健康的外鏈，比如曾經(jīng)獲取過黃賭毒網(wǎng)站的外鏈。

希望您能選到一個滿意的域名，為獨立站營銷開個好頭。