為何國(guó)內(nèi)的SEO公司普遍不大且市場(chǎng)評(píng)價(jià)不一？

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，入行門(mén)檻相對(duì)較低。由于SEO的技術(shù)從表面上看是公開(kāi)的，許多人可以輕易地學(xué)習(xí)和掌握基本的SEO技能，并開(kāi)始提供SEO服務(wù)，但他們并沒(méi)有掌握SEO的核心技術(shù)。此外，大量“黑帽”技術(shù)的利用和低成本競(jìng)爭(zhēng)，使得效果和服務(wù)都難以持久。

2、正規(guī)的“白帽”SEO公司需要花費(fèi)更多的精力來(lái)研究客戶業(yè)務(wù)并制定各項(xiàng)策略，投入大量的成本來(lái)進(jìn)行外鏈建設(shè)和原創(chuàng)文案寫(xiě)作，人均產(chǎn)能不高，利潤(rùn)微薄，能承接的客戶數(shù)量有限。

3、因求勝心切，客戶往往會(huì)對(duì)短期效果不滿意而產(chǎn)生流失，導(dǎo)致SEO公司難以持久經(jīng)營(yíng)。

如何盡可能地規(guī)避不良SEO公司？

激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致有些服務(wù)商虛假宣傳，很多客戶往往也會(huì)被低成本、高回報(bào)的方案所吸引，說(shuō)個(gè)真實(shí)案例吧：

1、服務(wù)商官網(wǎng)所標(biāo)明的內(nèi)容與服務(wù)方案有很大出入。

1）官網(wǎng)說(shuō)保證自然排名是誤區(qū)，但服務(wù)方案卻保證。

2）官網(wǎng)說(shuō)外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站排名的重要因素，但服務(wù)方案卻只字未提。

3、很多服務(wù)商在向客戶介紹自家方案時(shí)，都會(huì)給出幾個(gè)做得好的網(wǎng)站供客戶參考，客戶因缺乏專業(yè)評(píng)估能力，可能對(duì)某些展示的案例解讀不夠全面。

例如：

1）上谷歌首頁(yè)的詞，除品牌詞外，其它詞流量都很小，而且部分是型號(hào)詞，優(yōu)化幾乎沒(méi)有成效。

2）網(wǎng)站的實(shí)際流量非常小，但該服務(wù)商自編非常漂亮的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給客戶。

像這個(gè)所謂的“優(yōu)秀”案例網(wǎng)站，據(jù)第三方工具數(shù)據(jù)顯示，30天流量?jī)H62左右，但服務(wù)商呈現(xiàn)給客戶的數(shù)據(jù)是4萬(wàn)多。

第一張圖，是用知名第三方工具Ahrefs做出的判斷。

4、很多的“黑帽”SEO公司為了讓網(wǎng)站快速出效果，利用一些投機(jī)取巧的技術(shù)手段，以此來(lái)快速獲得排名和流量。例如，使用大量的關(guān)鍵詞堆疊、隱藏鏈接、購(gòu)買(mǎi)鏈接、網(wǎng)站作弊等不當(dāng)手段，這些做法雖然可以快速提高排名，但不合法且短暫，容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并受到懲罰，帶來(lái)更長(zhǎng)久的問(wèn)題，甚至?xí)?duì)品牌和信譽(yù)造成無(wú)法挽回的傷害。

下圖網(wǎng)站，客戶先找別家做SEO，一開(kāi)始有點(diǎn)效果，但之后一蹶不振怎么都起不來(lái)，我們接手之后發(fā)現(xiàn)是因?yàn)樽隽颂嗟睦怄?，雖然早期流量上漲得非?？?，但沒(méi)維持多久就受到了谷歌懲罰，流量直線下滑。機(jī)器懲罰通常需要一兩年才能恢復(fù)正常，長(zhǎng)一點(diǎn)可能要三四年。

垃圾外鏈對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)期傷害非常大，那么如何識(shí)別垃圾外鏈呢？

1、來(lái)自低質(zhì)量黃頁(yè)網(wǎng)站、論壇以及黃賭毒網(wǎng)站的外鏈；

2、來(lái)自第三方網(wǎng)站上發(fā)布的低原創(chuàng)性低質(zhì)量?jī)?nèi)容的外鏈；

3、通過(guò)301重定向創(chuàng)建的外鏈；

4、博客評(píng)論中的外鏈，特點(diǎn)是帶有錨文本關(guān)鍵詞；

5、域名中帶有明顯長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的外鏈；

6、來(lái)自不在谷歌搜索結(jié)果中的網(wǎng)站外鏈；

7、與被鏈接網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有主題相關(guān)性的外鏈；

8、刻意創(chuàng)建在網(wǎng)站頁(yè)腳或其他網(wǎng)站側(cè)邊欄中的鏈接；

9、購(gòu)買(mǎi)了外鏈，但沒(méi)有在鏈接的rel描述中標(biāo)明是 sponsored 鏈接或 nofollow 鏈接；

10、通過(guò)內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)建的外鏈（網(wǎng)站A鏈接到網(wǎng)站B，而網(wǎng)站B鏈接到網(wǎng)站C，等）；

11、隱藏在文本、HTML代碼或圖像中的鏈接，目的是只讓谷歌爬蟲(chóng)檢索到。

雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但對(duì)于那些真正堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，甚至不屈服于甲方不合理訴求、既專業(yè)又有腔調(diào)的SEO服務(wù)商而言，在手訂單還是相對(duì)充足的。