SEO已死？不，是AI給了它更強(qiáng)大的生命力
- 2025年09月17日
自從AIO概念走紅之后，不少人在SEO和AIO之間猶豫不決——既怕錯(cuò)過AIO帶來的新機(jī)會(huì)，又擔(dān)心丟了SEO原有的流量基礎(chǔ)。那到底該如何選擇呢？今天我們就從概念到實(shí)操，把這件事講清楚。
在深入討論AIO之前，我們先要明確它的定義，否則很容易產(chǎn)生混淆。
目前，AIO在實(shí)際討論中有兩種常見指向：一是指Google AI摘要（Google?AI Overviews），二是指更廣泛的AI搜索優(yōu)化（AI Optimization）。雖然縮寫相同，但兩者的范疇和側(cè)重并不一樣。
AI 搜索優(yōu)化是一個(gè)寬泛的概念，而 Google AI 摘要只是其中的一個(gè)具體類別。當(dāng)前，AI 搜索優(yōu)化主要可分為“Google系”優(yōu)化（如Google AI Overviews、Gemini、Google AI Mode）和“非Google系”優(yōu)化（如ChatGPT、Claude、Perplexity等）。
（Google AI Mode）
AIO和SEO是什么關(guān)系？
就目前而言，兩者處于融合階段，但并沒有達(dá)到完全重合的程度，SEO是AIO的基石，AIO是SEO在AI時(shí)代的發(fā)展方向，但想做AIO完全拋開SEO是不太現(xiàn)實(shí)的。
為啥？因?yàn)椴还苁莻鹘y(tǒng)搜索引擎還是AI，要想讓它們認(rèn)可你的網(wǎng)站，第一步都得讓它們“理解”內(nèi)容。而SEO的優(yōu)化方法，恰好能幫AI更高效地“讀懂”網(wǎng)站。比如：
- 清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)容分類，以及完整的內(nèi)部鏈接，有助于 AI 準(zhǔn)確抓取信息；
- 合理布置關(guān)鍵詞，輔以圖片、視頻、行業(yè)資質(zhì)和案例數(shù)據(jù)，也能增強(qiáng)AI對(duì)內(nèi)容的信任；
- 諸如結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、清晰的標(biāo)題標(biāo)簽（H1/H2）等SEO細(xì)節(jié)，同樣受到AI的青睞。
正如Google搜索倡導(dǎo)者John Mueller一再強(qiáng)調(diào)的，搜索的核心從未改變——真正優(yōu)質(zhì)、為用戶而創(chuàng)作、技術(shù)層面易于抓取和理解的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是排名（無論是傳統(tǒng)列表還是AI摘要）的基石。AI帶來的不是SEO的終結(jié)，而是其進(jìn)化與擴(kuò)容的契機(jī)。
Google AI Overviews對(duì)網(wǎng)站的影響
Google的AI摘要就是出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁頂部的一段總結(jié)，有時(shí)附帶圖片、視頻以及來源鏈接。
（AI Overview）
不少客戶可能會(huì)擔(dān)心：如果我的內(nèi)容被AI摘要引用，用戶直接在結(jié)果頁就看到答案，不再點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，流量會(huì)不會(huì)大幅下降？這個(gè)問題，需從兩個(gè)角度來看：
一方面，AI搜索已是大勢(shì)所趨，我們要意識(shí)到，如果內(nèi)容被摘要引用，短期內(nèi)點(diǎn)擊流量確實(shí)可能受到影響，但因此屏蔽AI抓取無疑是因噎廢食——這意味著你主動(dòng)放棄了在未來搜索生態(tài)中的入場(chǎng)券。相反，我們更應(yīng)積極布局相關(guān)詞匯，爭取被AI收錄。此外，非Google系的AI工具流量也在增長，如果現(xiàn)在因擔(dān)心而掉隊(duì)，未來再想追趕就難了。
另一方面，AIO帶來的遠(yuǎn)不止是流量，更是品牌曝光和專業(yè)形象的建立。雖然用戶沒進(jìn)網(wǎng)站，但看到AI引用了您的內(nèi)容，就等于在潛在客戶心里種下了“這個(gè)品牌很專業(yè)”的印象。
如果說以前做SEO是靠“排名帶來流量”，現(xiàn)在做AIO則是靠“影響力樹品牌”，這是兩種不同的邏輯，但同樣重要。
如何確定優(yōu)化重點(diǎn)？
根據(jù)Pew Research Center（皮尤研究中心）的報(bào)告，目前Google摘要占整體搜索的18% 左右，且觸發(fā)摘要的大多是“長尾、表述清晰、結(jié)構(gòu)完整”的疑問式詞匯。
這也意味著，余下將近80%的搜索還是自然搜索，尤其像“導(dǎo)航類查詢”（如 “某品牌官網(wǎng)”）和“交易類查詢”（如 “XX 產(chǎn)品對(duì)比”）這類高轉(zhuǎn)化、卻較少會(huì)觸發(fā)AI摘要的詞，仍需通過SEO優(yōu)化來保障基礎(chǔ)曝光。
因此，并不需要將SEO和AIO拆成兩套獨(dú)立流程，而應(yīng)將它們有機(jī)整合。例如：
- 做關(guān)鍵詞研究時(shí)，同步考慮SEO和AIO的需求，選擇能兼顧兩者的關(guān)鍵詞組合；
- 內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，既要對(duì)用戶有實(shí)際價(jià)值，也要方便AI識(shí)別和理解；
- 網(wǎng)頁發(fā)布后，提交給Google收錄，且不要關(guān)閉AI爬取功能，就有機(jī)會(huì)被ChatGPT等引用。
實(shí)戰(zhàn)策略：SEO與AIO的整合Checklist
想要讓SEO基礎(chǔ)和AIO布局真正落地、相互借力，離不開一套清晰可執(zhí)行的操作步驟。我們從日常工作中總結(jié)了一份基礎(chǔ)的必做清單，畢竟光有方向不夠，得知道每一步具體該 “碰哪些按鈕、做哪些調(diào)整”。
1. 做好技術(shù)基礎(chǔ)檢查
先確保網(wǎng)站已經(jīng)在Google Search Console完成驗(yàn)證與收錄，之后重點(diǎn)檢查robots.txt，核對(duì)是否屏蔽了AI爬蟲，尤其是 Google 的Google-Extended。
2.調(diào)整內(nèi)容優(yōu)化方向
在文章中添加FAQ，用 “用戶可能問的問題 + 直接清晰的答案” 形式呈現(xiàn)，這種結(jié)構(gòu)既貼合AI喜歡的 “明確答案” 邏輯，也能命中那些 “長尾疑問詞”。如果你的數(shù)據(jù)有可靠的來源也要在問答中體現(xiàn)，保持專業(yè)的同時(shí)也更容易被抓取。
3. 追蹤成果，持續(xù)迭代
目前追蹤AI表現(xiàn)的工具并沒有那么多，但通過Google Analytics我們可以看到網(wǎng)站在不同AI工具中的曝光情況，以此判斷網(wǎng)站在AI搜索中的表現(xiàn)。
總結(jié)：
AIO不是SEO的 “替代品”，而是SEO在AI時(shí)代的“延伸”，兩者是增量互補(bǔ)關(guān)系，不是替代關(guān)系。與其糾結(jié) “該選哪個(gè)”，不如琢磨 “怎么一起做”?，F(xiàn)在AI搜索仍處于發(fā)展階段，機(jī)會(huì)還很多，盡早夯實(shí)SEO基礎(chǔ)，同時(shí)布局AIO，既能抓住當(dāng)下的自然搜索流量，也能在未來AI時(shí)代搶占品牌影響力高地 —— 這才是長久立足的運(yùn)營策略。