谷歌最近正在推出一項(xiàng)全站算法更新，稱為“helpful content update”，它的目的是在提升更多由人們?yōu)檎鎸?shí)訪客創(chuàng)作的原創(chuàng)、有用的內(nèi)容，而過濾那些為迎合 SEO 而創(chuàng)作的內(nèi)容。與最近針對(duì)特定類型頁面的產(chǎn)品評(píng)論更新不同，“helpful content update”算法更新是全站范圍的，這意味著它有可能影響所有頁面。

內(nèi)容更新的工作原理

Google helpful content update在2022年8月18日正式推出，從開始發(fā)布到完全推出可能需要2周時(shí)間。

谷歌解釋說，如果網(wǎng)站受到此“helpful content update”更新算法的影響，則該網(wǎng)站可能需要幾個(gè)月的時(shí)間才能恢復(fù)。網(wǎng)站需要隨著時(shí)間的推移證明自己不再以搜索引擎排名為目的發(fā)布內(nèi)容，而是優(yōu)先考慮訪客的體驗(yàn)，之后將逐步恢復(fù)。

谷歌不會(huì)確切說明你網(wǎng)站上需要有多少百分比的頁面需要有幫助而不是無用的內(nèi)容才能觸發(fā)懲罰，但他們確實(shí)表示此更新會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)站，即使你有很多有用的頁面。如果你有有用的頁面，但你的內(nèi)容相對(duì)較多是無用的，那么你的網(wǎng)站中的其他有價(jià)值的內(nèi)容也不會(huì)得到良好的排名。也就是說，它對(duì)你全站進(jìn)行內(nèi)容算法更新，如果你因大量無用內(nèi)容被標(biāo)記，好內(nèi)容也得不到排名了。

關(guān)注以人為本的內(nèi)容

“helpful content update”更新，旨在更好地確保訪問者從搜索結(jié)果中獲得令人滿意的體驗(yàn)的內(nèi)容，而不符合訪問者期望的內(nèi)容將不會(huì)表現(xiàn)得那么好了。

您如何確保自己創(chuàng)建的內(nèi)容將在Google更新了算法的大環(huán)境下獲得Google的青睞呢？您需要遵循Google長(zhǎng)期以來的建議和指南，為人們而非搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容。以人為本的內(nèi)容創(chuàng)建者首先應(yīng)該專注于創(chuàng)建令訪客滿意的內(nèi)容，同時(shí)利用 SEO的標(biāo)準(zhǔn)來為搜索者帶來附加價(jià)值。

Google列出了以下問題來幫助您自測(cè)是否在能正確的創(chuàng)造以人為本的頁面內(nèi)容：

1. 您的企業(yè)或網(wǎng)站是否有現(xiàn)有的或預(yù)期的受眾，如果他們直接來找您，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有用嗎？

2. 您的內(nèi)容是否清楚地展示了第一手專業(yè)知識(shí)和知識(shí)深度（例如，來自實(shí)際使用產(chǎn)品或服務(wù)或訪問某個(gè)地方的專業(yè)知識(shí)）？

3. 您的網(wǎng)站是否有主要目的或重點(diǎn)？

4. 閱讀您的內(nèi)容后，是否有人會(huì)覺得他們對(duì)某個(gè)主題的了解足以幫助實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)？

5. 閱讀您的內(nèi)容的人是否會(huì)覺得他們已經(jīng)獲得了令人滿意的體驗(yàn)？

6. 您是否牢記Google對(duì)本次算法的更新以及指導(dǎo)？

避免優(yōu)先為搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容

同時(shí)Google也列出了以下問題來幫助您自測(cè)是否自己創(chuàng)作內(nèi)容采用搜索引擎優(yōu)先的不良方法

1. 您的內(nèi)容主要是為了從搜索引擎中吸引訪客，而不是為訪客了解信息而創(chuàng)作的？

2. 您是否制作了大量關(guān)于不同主題的內(nèi)容，希望其中一些內(nèi)容在搜索結(jié)果中表現(xiàn)良好？

3. 您是否使用自動(dòng)化的AI工具來制作有關(guān)許多主題的內(nèi)容？

4. 您是否主要是在總結(jié)別人說的內(nèi)容而沒有增加太多有價(jià)值的內(nèi)容？

5. 您寫東西只是因?yàn)樗鼈兛雌饋砗軣衢T，而不是專門為你現(xiàn)有的網(wǎng)站瀏覽者撰寫的嗎？

6. 您的內(nèi)容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？

7. 您是否因?yàn)槁犝f或讀到 Google 有偏好的文案字?jǐn)?shù)而限定文案的字?jǐn)?shù)？

8. 您是否在沒有任何真正專業(yè)知識(shí)的情況下進(jìn)入某個(gè)主題領(lǐng)域創(chuàng)作內(nèi)容，主要是因?yàn)槟J(rèn)為自己會(huì)獲得搜索流量？

9. 您的內(nèi)容是否回答了實(shí)際上沒有答案的問題，例如在未確認(rèn)的情況下暗示產(chǎn)品、電影或電視節(jié)目的發(fā)布日期？

如何應(yīng)對(duì)這個(gè)算法更新？

1. 針對(duì)網(wǎng)站已有內(nèi)容此時(shí)最好的做法就是把那些無用的內(nèi)容刪掉，幾個(gè)月之后還有可能重新得到排名。因?yàn)镚oogle在這段時(shí)間內(nèi)還會(huì)持續(xù)抓取和更新你的網(wǎng)站，然后應(yīng)用helpful content update的算法，如果你站內(nèi)已經(jīng)逐漸清除了無用的頁面，一旦它發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站已經(jīng)沒有了那些無用的內(nèi)容，多了一些和用戶搜索意圖相關(guān)的內(nèi)容，那么你的排名會(huì)慢慢得到提升。

2. 針對(duì)后期網(wǎng)站更新的頁面內(nèi)容：

① 頁面內(nèi)容撰寫貼合網(wǎng)站主題，不要為了引流而撰寫一些跟網(wǎng)站提供的服務(wù)或者產(chǎn)品毫不相關(guān)的文案描述。

② 頁面內(nèi)容撰寫對(duì)于網(wǎng)站受眾群體有明確的指向性，從用戶的角度編寫內(nèi)容。吸引零售商需要撰寫零售商感興趣的內(nèi)容。

③ 如果要寫其他人已經(jīng)寫過的主題，一定要比別人的內(nèi)容更深更廣。寫的比已經(jīng)在Google搜索結(jié)果里的老文章更加的內(nèi)容豐富，更長(zhǎng)，更可讀，有更多新價(jià)值，更多新方法，更多新結(jié)論。這樣才可以吸引更多的人通過你的文章想要了解網(wǎng)站的其他頁面內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。