我們前不久發(fā)布的《外鏈建設(shè)精算：SEO成功的關(guān)鍵投資策略》一文，收到了讀者的反饋，表示“已經(jīng)在外鏈上花了很多錢但一點(diǎn)效果沒有”，到底是什么原因呢？

這其中的原因可能多種多樣，外鏈建設(shè)其實是一個復(fù)雜的過程，如果外鏈來源網(wǎng)站的質(zhì)量以及其與自身網(wǎng)站的相關(guān)性都OK的話，建議檢查錨文本是否有問題。

什么是錨文本

錨文本，即我們通常看到的帶下劃線且顏色不同的文字，一般你的鼠標(biāo)移動到這里時，會由“箭頭”變成“小手”，點(diǎn)擊后會跳轉(zhuǎn)到另一個頁面。如圖:

為什么錨文本的設(shè)置會影響外鏈的效果呢？因為谷歌會通過錨文本判斷頁面之間的相關(guān)性，從而影響網(wǎng)站的排名。例如，一篇介紹狗糧的文章，如果錨文本指向賣巧克力的網(wǎng)站，則會造成用戶體驗差，并影響網(wǎng)站排名。

錨文本的類型

錨文本主要有以下幾種類型：

1. 完全匹配（Exact Match）：即使用的錨文本與目標(biāo)頁面關(guān)鍵詞完全相同。
2. 部分匹配（Partial Match）：錨文本包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，但不完全相同，或者是該關(guān)鍵詞的變體。
3. 品牌錨文本（Branded）：使用品牌名稱作為錨文本，一般在廣泛提及品牌的時候使用。
4. 裸鏈接（Naked URL）：直接使用URL作為錨文本，一般用于底部附加內(nèi)容中的 “參考文章”部分。
5. 通用錨文本（Generic）：一般使用“點(diǎn)擊這里”、“閱讀更多”等通用短語。
6. 圖片錨文本（Image）：使用圖片的alt文本作為錨文本。

錯誤設(shè)置錨文本的情況

建立錨文本鏈接我們經(jīng)常考慮的三個基本因素是：相關(guān)性、連貫性以及讀者體驗。

• 相關(guān)性正如我們上文所提及的錨文本和目標(biāo)界面內(nèi)容一定要密切相關(guān)，不能差十萬八千里。
• 連貫性是指錨文本與上下文之間內(nèi)容銜接自然。
• 用戶體驗度就非?？简灎I銷嗅覺了，如何巧妙地在文章中引入讀者想知道的信息，是一個需要長期的學(xué)習(xí)和研究的過程。

下面我們來分析一下幾個典型的反面案例：

1.大量使用同一個關(guān)鍵詞做錨文本

谷歌更新算法后，會更關(guān)注錨文本的內(nèi)容，如果一個網(wǎng)站的外鏈都使用一樣內(nèi)容的錨文本會被谷歌判定為異常。

針對這種情況，在建設(shè)外鏈時不要單純使用相同的關(guān)鍵詞作為錨文本，可以嘗試使用關(guān)鍵詞變體或者找一些意思相近的詞代替，也就是上面我們說的“部分匹配錨文本”。

例如下圖中所展示的兩個詞都可以作為home cryotherapy machine的變體。

2.錨文本過長

錨文本的長度不宜過長，設(shè)置在2-5個單詞即可，除非是引用文章標(biāo)題等情況。超過5個單詞的錨文本對于讀者來說會產(chǎn)生視覺壓力，插在文章中也不美觀，更重要的是，會被谷歌識別成垃圾外鏈。

如果你的錨文本過長，可以對其進(jìn)行精簡。例如圖中的錨文本可以改寫成：installed Ethernet cable outside，這樣在精簡錨文本的同時，也提高了文章的可讀性。

3.作為錨文本的詞在文章中大量出現(xiàn)

如果外鏈界面中存在大量與錨文本詞相同的文字，那么有極大的可能會被谷歌認(rèn)作是關(guān)鍵詞堆砌。這樣的做法不但無法起到提升排名的作用，還會適得其反。

比如下圖中，錨文本內(nèi)容是solar power，但是在整篇文章中solar power出現(xiàn)的次數(shù)高達(dá)33次，這樣即便該網(wǎng)站的質(zhì)量很高，外鏈也難以達(dá)到預(yù)期的效果。

4.同一個錨文本鏈給不同的頁面

在做外鏈時，應(yīng)該避免將同一個錨文本關(guān)鍵詞指向多個不同的頁面。這種做法可能會導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)部競爭，也會讓谷歌搞不清楚你到底想為哪個網(wǎng)頁獲得排名。同時同一關(guān)鍵詞針對多個不同頁面進(jìn)行優(yōu)化也會分散效果，導(dǎo)致每個頁面的排名都上不去。

總結(jié)：

外鏈建設(shè)是一項長期而細(xì)致的工作，它要求我們不僅要關(guān)注鏈接的質(zhì)量和權(quán)威性，更要深入理解并巧妙運(yùn)用錨文本策略。有效的錨文本不僅能夠提升搜索引擎對內(nèi)容相關(guān)性的認(rèn)知，還能增強(qiáng)用戶體驗，從而在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中為網(wǎng)站贏得更高的可見度和信任度。