在SEO過程中，關(guān)鍵詞蠶食（Keyword Cannibalization）是一個非常常見的問題。一些讀者可能對這個詞感到陌生，它其實指的就是網(wǎng)站關(guān)鍵詞互搶的狀況。

如果你在多個頁面上針對同一個關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，就會導(dǎo)致這些網(wǎng)頁之間相互競爭。在這種情況下，谷歌很難判斷哪一個網(wǎng)頁和你的關(guān)鍵詞最相關(guān)，從而導(dǎo)致排名不佳，轉(zhuǎn)換率下降。這種情況我們就叫做關(guān)鍵詞蠶食。

關(guān)鍵詞蠶食有什么影響？   

重復(fù)優(yōu)化關(guān)鍵詞會使得權(quán)重被瓜分，原本可以集中在一起的權(quán)重被分散到了不同頁面，網(wǎng)頁獲得排名的機會就減少了。更具體說，當(dāng)其他人想要鏈接到你的網(wǎng)站時，如果發(fā)現(xiàn)你有許多主題相似的頁面，他們很可能會選擇鏈接到不同的頁面，而不是集中在同一個頁面上，這種情況就導(dǎo)致外部鏈接被分散，從而降低了單個頁面的外鏈數(shù)量和權(quán)重。        

從內(nèi)容質(zhì)量的角度來看，重復(fù)關(guān)鍵詞會降低文章的信息豐富度。如果讀者無法從文章中獲得完整且有價值的信息，網(wǎng)頁的跳出率很可能會上升。

如何解決關(guān)鍵詞蠶食問題？   

在著手解決關(guān)鍵詞蠶食問題之前，我們首先要對“是否需要要解決”做一個初步的判斷。因為有些時候，我們并不一定要處理它。          

一個內(nèi)容頁面中其實包含很多詞，谷歌會針對多個關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。當(dāng)網(wǎng)站的自然流量沒有受到影響時，其實不算遇到了蠶食問題。直接砍掉一個頁面，反而會失去其他關(guān)鍵詞的排名導(dǎo)致整體流量下降。         

判斷蠶食問題要同時滿足兩個條件：關(guān)鍵詞相同以及內(nèi)容搜索意圖相同。搜索意圖相同意味著兩個頁面基本不可能針對不同的長尾詞變體進(jìn)行排名，這種情況下是會產(chǎn)生關(guān)鍵詞蠶食的。         

那么確定了存在關(guān)鍵詞蠶食問題后，如何處理呢？針對不同情況有以下兩種方式：                  

301重新定向  

比較簡單的方式，就是通過301重新定向進(jìn)行頁面合并，將質(zhì)量低的頁面定位到高質(zhì)量頁面上。轉(zhuǎn)址完成后，當(dāng)用戶再次點擊時，谷歌會為其自動跳轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁。

301重新定向?qū)嶋H上是向搜索引擎發(fā)出一個明確信號，表明舊頁面已被新頁面完全且永久替代。這種做法有助于谷歌更迅速地了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的變化，并及時更新其索引。同時，它還能確保原有網(wǎng)址積累的SEO權(quán)重能夠順利轉(zhuǎn)移到新的網(wǎng)址上。這一過程不僅維護了其在搜索結(jié)果中的排名，還能有效防止流量損失。   

Canonical標(biāo)簽  

Canonical標(biāo)簽是在HTML頁面代碼head部分的一個標(biāo)簽，使用<link rel=”canonical” href=”…”>HTML形式。目的是告訴谷歌哪一個網(wǎng)頁是主要頁面，以避免重復(fù)內(nèi)容對SEO產(chǎn)生的影響。   

與301轉(zhuǎn)址不同的是，用戶點擊后不會被轉(zhuǎn)向，仍是停留在現(xiàn)有界面，但谷歌會把它當(dāng)作301轉(zhuǎn)址處理，轉(zhuǎn)移頁面鏈接的權(quán)重。            

這種處理方式更適用于商品頁。舉個例子，如果同款產(chǎn)品的不同型號或者不同顏色都有各自的URL，此時使用Canonical標(biāo)簽就相當(dāng)于告訴谷歌哪個界面是主界面，需要給它傳遞部分權(quán)重，這樣的話在不需要301轉(zhuǎn)址的情況下也可以提升主頁面排名。 

如何在未來避免關(guān)鍵詞蠶食的發(fā)生   

出現(xiàn)蠶食多是因為在關(guān)鍵詞布局時策略不明確，導(dǎo)致目標(biāo)頁面定位太相似。所以在寫新的文章之前，我們可以先檢查網(wǎng)站上是否已經(jīng)有相似關(guān)鍵詞的文章，如果已經(jīng)有了，那么直接對舊文章內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化即可。

下面推薦兩個實用的檢測重復(fù)關(guān)鍵詞的方法：

1、直接在谷歌搜索：site:domain.com +關(guān)鍵詞

比如我想在點津的官網(wǎng)中中查找是否寫過長尾詞的相關(guān)的內(nèi)容，搜索后就能有一個直觀的了解。

但要注意的是這樣搜出來的結(jié)果并不總是準(zhǔn)確的，谷歌有時候會給出一個相對模糊的匹配結(jié)果，搜索出來的界面結(jié)果可能匹配了完全不同的關(guān)鍵詞，需要你進(jìn)行下一步的判斷。         

2、使用Google Search Console來檢測

點開Google Search Console后，點擊Searching Result，在上方點擊“+”輸入你想查詢的關(guān)鍵詞。

這樣就能看到曝光點擊率和排名，以此判斷這個詞是否已經(jīng)完成優(yōu)化，或者是否出現(xiàn)了蠶食現(xiàn)象。

總結(jié)：判斷是否為關(guān)鍵詞蠶食問題是行動的第一步，之后再根據(jù)頁面的具體情況選擇合適解決方式。關(guān)鍵還是要做好關(guān)鍵詞布局策略，提前檢測以避免問題的產(chǎn)生。