繼上次寫(xiě)ChatGPT帖子之后，ChatGPT繼續(xù)大熱，甚至引起微軟股價(jià)上升，Google股價(jià)大跌。Bing已經(jīng)把ChatGPT直接引入搜索，Google也做了回應(yīng)，那么ChatGPT級(jí)別的AI，或者肯定會(huì)出現(xiàn)的超過(guò)現(xiàn)在ChatGPT水平的AI，會(huì)消滅SEO嗎？

未來(lái)的搜索應(yīng)該是什么樣的？

大概5、6年前的一次廈門(mén)madcon大會(huì)上，Inway在圓桌環(huán)節(jié)問(wèn)過(guò)我一個(gè)問(wèn)題，我印象很深，因?yàn)樗麊?wèn)的問(wèn)題有遠(yuǎn)見(jiàn)，我的回答現(xiàn)在看來(lái)也挺不錯(cuò)。

Inway問(wèn)我，理想中的，或者未來(lái)的搜索，應(yīng)該是什么樣的？我回答，我理想中的搜索引擎應(yīng)該只給出一個(gè)答案，而不是10個(gè)鏈接。

這不就是ChatGPT正在做的？用戶(hù)在搜索引擎查詢(xún)，其實(shí)就是在問(wèn)問(wèn)題，如果搜索引擎水平夠高，給我一個(gè)確切且正確的答案就行，不用給10個(gè)參考，讓用戶(hù)自己去看哪個(gè)更合適。

當(dāng)時(shí)我這么回答時(shí)并沒(méi)想到AI，也真沒(méi)想到這么快就看到如此接近的搜索應(yīng)用了。

用過(guò)ChatGPT的人大部分都會(huì)對(duì)ChatGPT回答水平之高感到震驚，文字之通順，邏輯、條理之清晰，對(duì)上下文理解之準(zhǔn)確，我真的覺(jué)得ChatGPT寫(xiě)作水平不輸平均網(wǎng)民。

ChatGPT的知識(shí)面寬度碾壓大多數(shù)人，當(dāng)然，對(duì)知識(shí)的掌握深度和表現(xiàn)出的智商還沒(méi)那么高。

ChatGPT目前最大的問(wèn)題是，有些回答完全錯(cuò)誤，甚至有時(shí)候會(huì)胡說(shuō)八道，這個(gè)下面再細(xì)說(shuō)。如果AI能解決這個(gè)問(wèn)題，一問(wèn)一答，而且答案基本正確，這就是未來(lái)搜索引擎應(yīng)該的樣子。什么時(shí)候能達(dá)到？不知道。但AI達(dá)到目前的水平，比我想象得快得多。

整合ChatGPT的搜索引擎已上線(xiàn)

微軟向ChatGPT的開(kāi)發(fā)者OpenAI投資了100多億美金，所以ChatGPT發(fā)布后，大家都知道微軟要發(fā)力了，除了微軟辦公軟件、操作系統(tǒng)肯定整合ChatGPT，必應(yīng)搜索也是重點(diǎn)。

微軟2月7號(hào)緊急召開(kāi)了一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)。剛開(kāi)始邀請(qǐng)業(yè)界人士時(shí)還要求保密，但形勢(shì)發(fā)展太快了，真的開(kāi)會(huì)時(shí)不用保密了，參加會(huì)議的人都可以文字直播了。發(fā)布會(huì)的內(nèi)容就是必應(yīng)搜索整合ChatGPT，具體內(nèi)容可讀Barry Schwartz的帖子。

緊接著B(niǎo)ing就發(fā)布了Bing AI Chat測(cè)試版，也就是帶Chat的Bing搜索，普通用戶(hù)都可以報(bào)名排隊(duì)參加。我比較懶，沒(méi)去排隊(duì)，因?yàn)橄嘈藕芸炀退腥硕伎梢钥吹搅恕?/p>

2月22號(hào)Bing官方博客發(fā)表了一篇微軟搜索和AI副總裁寫(xiě)的帖子，介紹了整合Bing與ChatGPT的更多細(xì)節(jié)，主要是Bing的普羅米修斯（Prometheus）系統(tǒng)。簡(jiǎn)單（所以很可能不準(zhǔn)確）地說(shuō)，Prometheus整合Bing的最新且龐大的搜索數(shù)據(jù)庫(kù)和ChatGPT的AI問(wèn)答能力，在搜索服務(wù)中直接回答問(wèn)題。原來(lái)的ChatGPT訓(xùn)練數(shù)據(jù)是2021年以前的，所以對(duì)2021年之后的事情一無(wú)所知，結(jié)合Bing后可以用最新信息回答了。

網(wǎng)上Bing AI Chat的實(shí)際使用很多了，拿幾個(gè)searchengineland帖子里的截圖看一下：

回答文字中有些數(shù)字編號(hào)，Bing在回答下面按編號(hào)列出了出處及鏈接，有點(diǎn)類(lèi)似于Google的精選摘要，但出處通常有好幾個(gè)，是Bing從四處總結(jié)來(lái)的。

有些回答文字有下劃線(xiàn)，鼠標(biāo)懸停在這些文字時(shí)有個(gè)彈窗，里面也是列出出處頁(yè)面信息，很像個(gè)迷你搜索結(jié)果：

連廣告位都安排好了，下圖里第一個(gè)結(jié)果是廣告：

如果未來(lái)的搜索就是這樣，哪怕只給出一個(gè)回答，SEO們應(yīng)該是可以接受的，SEO也不會(huì)被消滅，里面有鏈接可以訪(fǎng)問(wèn)出處網(wǎng)站嘛，還是得做SEO。

Google打算怎么整合ChatGPT類(lèi)的AI？

但Google整合AI聊天機(jī)器人的計(jì)劃就有點(diǎn)令SEO們心虛了。

Google在人工智能領(lǐng)域的水平肯定不輸微軟，Google搜索早就大量應(yīng)用AI了。但ChatGPT的突然發(fā)布有點(diǎn)讓Google措手不及，CEO發(fā)布了紅色警告，全公司緊急動(dòng)員，連兩位創(chuàng)始人都被召回開(kāi)會(huì)想對(duì)策。

2月6號(hào)，Google CEO Sundar Pichai親自在官方博客發(fā)帖子，公布Google正在測(cè)試Google版的ChatGPT搜索，Google稱(chēng)之為Bard。Pichai前兩天還要求所有Google員工都花點(diǎn)時(shí)間測(cè)試Bard，以提高其性能。

Google給出的例子：

可能太匆忙了，這個(gè)例子里的回答第3條是錯(cuò)誤的。問(wèn)的問(wèn)題是韋伯太空望遠(yuǎn)鏡有什么新發(fā)現(xiàn)，回答第3條說(shuō)韋伯太空望遠(yuǎn)鏡拍攝了太陽(yáng)系之外行星的第一張照片，科學(xué)家們說(shuō)這是錯(cuò)的。怎么第一次亮相就找了這么個(gè)例子呢？Google股價(jià)應(yīng)聲跌了9%。

我覺(jué)得這倒不是什么嚴(yán)重問(wèn)題，畢竟ChatGPT胡說(shuō)八道的例子多的是。

手機(jī)版：

仔細(xì)看這兩個(gè)截圖，SEO們要擔(dān)心的是，Bard的回答里沒(méi)有給出出處，也沒(méi)有鏈接。考慮到Bing可憐的市場(chǎng)占有率，如果未來(lái)的搜索只給一個(gè)答案，格式是Google目前這個(gè)版本，那SEO就死了，從搜索引擎拿不到流量了。

（2月28號(hào)更新：Gary Illyes在pubcon上說(shuō)，Google會(huì)有自己的方法給網(wǎng)站導(dǎo)出流量。好吧，等著看是什么方法吧。）

SEO真的會(huì)消失嗎？

雖然Google沒(méi)有說(shuō)明Bard將怎樣給出出處，但我估計(jì)就這么原樣上線(xiàn)的可能性不大。

首先SEO們必然要反抗，Google不給出處，SEO們恐怕都會(huì)屏蔽Google蜘蛛抓取。我創(chuàng)作的內(nèi)容被你抓，拿去做訓(xùn)練數(shù)據(jù)，網(wǎng)站得不到任何好處，那還允許你抓？

其次，這里面會(huì)不會(huì)有合法性問(wèn)題？會(huì)不會(huì)有版權(quán)問(wèn)題？現(xiàn)在Google在搜索結(jié)果里顯示網(wǎng)站標(biāo)題、摘要，給出鏈接，歐洲很多國(guó)家立法者都不答應(yīng)，經(jīng)常罰款?lèi)盒囊幌翯oogle，更不用說(shuō)完全不顯示出處了。

第三，最重要的，ChatGPT類(lèi)的AI聊天機(jī)器人沒(méi)有解決經(jīng)常胡說(shuō)八道的問(wèn)題，搜索引擎就不可能以它們的回答為主。

上篇ChatGPT的帖子已經(jīng)講過(guò)事實(shí)性的錯(cuò)誤。更可怕的是ChatGPT會(huì)胡說(shuō)八道。下圖是ChatGPT信口開(kāi)河的例子：

目前ChatGPT的生成方式和搜索引擎是有本質(zhì)區(qū)別的。ChatGPT并不是從訓(xùn)練數(shù)據(jù)庫(kù)里截取、拼接內(nèi)容的，而是經(jīng)過(guò)大規(guī)模語(yǔ)料訓(xùn)練后，根據(jù)前面出現(xiàn)的字、詞，計(jì)算接下來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)的字、詞哪些概率比較高，從而自行創(chuàng)造內(nèi)容。從某種意義上說(shuō)，ChatGPT的回答是自己原創(chuàng)的，這是優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)帶來(lái)的缺點(diǎn)是，它會(huì)編造，甚至撒謊。

所以，ChatGPT一時(shí)半會(huì)還不大可能取代現(xiàn)在的搜索引擎。聊天、娛樂(lè)可以，問(wèn)正經(jīng)問(wèn)題時(shí)給我個(gè)瞎編的回答恐怕就不能接受了。

最后再舉個(gè)好玩的例子。用戶(hù)其實(shí)可以讓ChatGPT假裝成另一個(gè)人格回答問(wèn)題，比如假裝成一個(gè)說(shuō)話(huà)沒(méi)有任何限制的人格。通常ChatGPT會(huì)拒絕回答某些問(wèn)題，如涉嫌歧視、危害社會(huì)、危險(xiǎn)的，甚至讓它講個(gè)黃色笑話(huà)它也不肯。但讓它裝成無(wú)限制人格時(shí)，它是可以滿(mǎn)嘴跑火車(chē)的。下面截圖不是P的，是真的ChatGPT回答的。GPT是正式GPT的回答，DAN是無(wú)限制人格回答：

再來(lái)一個(gè)：