最近，許多客戶在選擇小語(yǔ)種網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于使用二級(jí)域名還是二級(jí)目錄感到十分糾結(jié)。本文將深入分析這兩種方式的差異、各自的優(yōu)勢(shì)以及適用的場(chǎng)景，以幫助企業(yè)做出明智的決策。

（一）二級(jí)域名與二級(jí)目錄的定義及區(qū)別

在URL的結(jié)構(gòu)上，二級(jí)域名與二級(jí)目錄的差異十分明顯。二級(jí)域名是在原有主域名的基礎(chǔ)上添加的一個(gè)子域名，而二級(jí)目錄則是主域名后附加的一個(gè)子目錄路徑。以點(diǎn)津官網(wǎng)為例，其主域名為dianjin-inc.com。若我們?yōu)楠?dú)立站SEO版塊設(shè)置一個(gè)訪問(wèn)地址，

二級(jí)域名的形式即為：seo.dianjin-inc.com

而二級(jí)目錄的形式則為：dianjin-inc.com/seo/

二級(jí)域名實(shí)際上是一個(gè)獨(dú)立的域名，需要單獨(dú)解析，它可以擁有與主域名不同的獨(dú)立服務(wù)器、后臺(tái)管理系統(tǒng)、IP地址，并可單獨(dú)設(shè)置DNS。相對(duì)而言，二級(jí)目錄則是主域名的子集（子文件夾），其下的資源均與主域名共享，無(wú)法獨(dú)立存在，且與主域名共用同一后臺(tái)管理系統(tǒng)。

（二）在SEO中的區(qū)別和選擇

前文講了二級(jí)域名與二級(jí)目錄的差異性，那么在SEO優(yōu)化的層面上，這兩者又各自有著怎樣的特點(diǎn)呢？

我們先來(lái)看看權(quán)威人士的意見(jiàn)，SEO領(lǐng)域的資深專家Zac昝輝老師，在他的SEO每日一帖中，明確建議盡可能使用分目錄（二級(jí)目錄是分目錄的其中一級(jí)），而不是二級(jí)域名。

具體的內(nèi)容，感興趣的讀者可以通過(guò)以下鏈接進(jìn)行查閱：

https://www.seozac.com/seo-tips/subdomain-or-directory/

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，二級(jí)域名因其獨(dú)立性，通常搜索引擎會(huì)將其視為獨(dú)立網(wǎng)站，從而要求其有獨(dú)立的權(quán)重，而不是從主域名繼承。網(wǎng)站的權(quán)重主要由高質(zhì)量的外鏈決定，而它直接影響到關(guān)鍵詞的自然排名，進(jìn)而影響到網(wǎng)站的流量和最終效果。因此，當(dāng)使用二級(jí)域名時(shí)，需要單獨(dú)對(duì)其做高質(zhì)量外鏈來(lái)提升權(quán)重，二級(jí)域名數(shù)越多，需要做的外鏈就越多，導(dǎo)致成本迅速增加。這就好比公司規(guī)模擴(kuò)大以后，在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)自負(fù)盈虧、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的分公司，自然需要投入大量人力物力。

而二級(jí)目錄則不同，它可以繼承主域名的權(quán)重，因此在SEO優(yōu)化上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。相當(dāng)于僅在總公司內(nèi)部設(shè)立了一個(gè)新部門，現(xiàn)有的公司資源，都可以繼承與共享，達(dá)到事半功倍的效果。

當(dāng)前市場(chǎng)上，關(guān)于小語(yǔ)種網(wǎng)站應(yīng)使用二級(jí)域名還是二級(jí)目錄的問(wèn)題，爭(zhēng)議頗為激烈。下面，我們來(lái)澄清幾個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：

1、一些服務(wù)商在展示其網(wǎng)站案例時(shí)，常常將不同的小語(yǔ)種內(nèi)容設(shè)置為二級(jí)域名，并分布在不同的服務(wù)器上，以此來(lái)展示其服務(wù)器資源豐富和子域名獨(dú)立性的優(yōu)勢(shì)。然而，他們沒(méi)有意識(shí)到，這么做實(shí)際上增加了小語(yǔ)種內(nèi)容在搜索引擎中的排名優(yōu)化難度。更糟糕的是，有些服務(wù)商甚至將原本放在二級(jí)目錄的小語(yǔ)種內(nèi)容改為二級(jí)域名，結(jié)果導(dǎo)致原有的流量和詢盤幾乎消失殆盡，要重新恢復(fù)又需要花費(fèi)大量的財(cái)力。

2、有人認(rèn)為二級(jí)域名的小語(yǔ)種內(nèi)容都是人工翻譯的，而二級(jí)目錄的內(nèi)容則是機(jī)器翻譯的，因此不利于用戶體驗(yàn)和SEO。但事實(shí)上，無(wú)論是二級(jí)域名還是二級(jí)目錄，都可以做人工翻譯，并不存在二級(jí)目錄內(nèi)容只能是機(jī)翻的情況，而二級(jí)域名也不一定是人工翻譯的，很可能是機(jī)翻的，大多數(shù)客戶公司都沒(méi)有足夠的小語(yǔ)種人才來(lái)檢查翻譯質(zhì)量，即使服務(wù)商拿機(jī)翻的糊弄您，也看不出來(lái)吧？倘若真有懂小語(yǔ)種的人，為何不自己翻譯呢？實(shí)際上，內(nèi)容是機(jī)翻還是人翻，與二級(jí)目錄或二級(jí)域名無(wú)關(guān)，而是由你自己決定。

3、有些友商可能會(huì)以阿里、谷歌等大公司為例，聲稱他們采用二級(jí)域名，然后告訴您，你也應(yīng)該這樣做才能顯得高大上。然而，他們忽略了一個(gè)重要的事實(shí)：阿里、谷歌等公司的規(guī)模和資源遠(yuǎn)非一般企業(yè)所能比擬。他們使用二級(jí)域名無(wú)需擔(dān)心權(quán)重和流量問(wèn)題，因?yàn)橛性S多網(wǎng)站愿意給予他們外鏈以提升其網(wǎng)站權(quán)重。而對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，他們并不具備這樣的實(shí)力。不應(yīng)罔顧企業(yè)自身實(shí)際情況盲目追求所謂的高大上，里子比面子更為重要。

當(dāng)然，二級(jí)域名并非毫無(wú)用處，只是要在合適的情況下用。

1、對(duì)于那些規(guī)模較大的公司，當(dāng)他們需要對(duì)不同市場(chǎng)或國(guó)家進(jìn)行精細(xì)化和差異化的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)時(shí)，二級(jí)域名便是一個(gè)理想的選擇。這是因?yàn)槎?jí)域名擁有獨(dú)立的管理后臺(tái)，確保了頁(yè)面數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等可以獨(dú)立運(yùn)作，彼此之間不會(huì)相互干擾。例如，公司可以分別在美國(guó)和英國(guó)的后臺(tái)進(jìn)行訂單管理，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

2、對(duì)于綜合型的網(wǎng)站，尤其是那些頁(yè)面數(shù)量龐大，類似于阿里國(guó)際站、qq.com、網(wǎng)易等規(guī)模的網(wǎng)站，使用二級(jí)域名也是值得推薦的。通過(guò)各個(gè)獨(dú)立的二級(jí)域名，網(wǎng)站可以更好地實(shí)現(xiàn)主題相關(guān)性的細(xì)分，提高用戶體驗(yàn)。

3、如果你的主站原本是基于WordPress等主流建站軟件搭建的，但在后續(xù)發(fā)展中希望增加在線商城功能，卻發(fā)現(xiàn)WordPress的插件功能不夠全面或易用，那么使用二級(jí)域名將Shopify的在線商城功能集成到原網(wǎng)站中，會(huì)是一個(gè)明智的選擇。這樣做不僅可以確保各個(gè)二級(jí)域名在運(yùn)作過(guò)程中互不干擾，還可以提供更為便捷的用戶體驗(yàn)。

4、還有一種模式，可先采用二級(jí)目錄的形式，待將來(lái)運(yùn)營(yíng)取得不錯(cuò)的效果，且公司規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍得到了顯著的擴(kuò)展，為更精細(xì)化的管理和形象展示，再逐步過(guò)渡到二級(jí)域名的形式。就好比先將總公司的各個(gè)部門完善起來(lái)，等實(shí)力和時(shí)機(jī)到了，再拓展異地分公司不遲。

再次強(qiáng)調(diào)，二級(jí)域名的使用，是基于公司實(shí)力、規(guī)模和SEO資源達(dá)到一程度的前提下。如果公司在這些方面并未達(dá)到一定高度，那么盲目使用二級(jí)域名其實(shí)就是徒有其表，甚至是死要面子活受罪。

全文總結(jié)：二級(jí)域名與二級(jí)目錄的選擇應(yīng)基于公司的具體業(yè)務(wù)需求、現(xiàn)有資源和技術(shù)能力。大公司如阿里、谷歌等采用二級(jí)域名的戰(zhàn)略考量包括子品牌管理、服務(wù)區(qū)分、用戶體驗(yàn)、技術(shù)隔離、數(shù)據(jù)和資源管理、合作伙伴和第三方集成以及靈活性和可擴(kuò)展性等因素。但由于二級(jí)域名具有獨(dú)立的URL結(jié)構(gòu)，需要建立獨(dú)立的搜索引擎排名，這意味著需要大量額外的時(shí)間和資源來(lái)建立域名權(quán)威和提高搜索排名。相比之下，二級(jí)目錄可利用主域名的權(quán)威性，有助于快速提升子目錄的搜索排名。所以，對(duì)于中小外貿(mào)企業(yè)而言，選擇二級(jí)目錄會(huì)更加經(jīng)濟(jì)高效，畢竟您的資源有限，需求也單一，不就是希望通過(guò)網(wǎng)站引流成交嗎？