一、什么是域名？

在講解域名之前，先給您說(shuō)一下IP地址是什么。IP 地址是用數(shù)字來(lái)標(biāo)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)或本地網(wǎng)絡(luò)上的設(shè)備，相當(dāng)于每臺(tái)設(shè)備的一個(gè)具體地址，但I(xiàn)P地址是一串?dāng)?shù)字，例如47.111.87.239，這種沒(méi)有規(guī)律的純數(shù)字不容易記憶，如果有人想訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站還得去記憶一串毫無(wú)意義的數(shù)字。所以域名就是來(lái)代替IP地址的，讓訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)更加便利。

打個(gè)比方，域名就相當(dāng)于公司名稱(chēng)，例如點(diǎn)津。而IP地址就是具體的公司地址，寧波市高新區(qū)聚賢路1599號(hào)6層。如果你要來(lái)點(diǎn)津，一般都是在導(dǎo)航中輸入點(diǎn)津，方便、快捷。

另外一個(gè)容易產(chǎn)生混淆的是域名和URL。特別是網(wǎng)站首頁(yè)的URL。

URL的全稱(chēng)是Uniform Resoure Locator，翻譯過(guò)來(lái)就是“統(tǒng)一資源定位符”。通俗點(diǎn)說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的地址標(biāo)識(shí)。如果域名指的是點(diǎn)津這家公司的話(huà)，那URL就是指具體的某個(gè)辦公室或工位了。

以點(diǎn)津首頁(yè)為例：http://www.gjbpmng.cn/

URL指的是完整的：http://www.gjbpmng.cn/

前面的https://是安全協(xié)議，安全數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊粋€(gè)通道。www（world wide web）中文譯為“萬(wàn)維網(wǎng)”，但www不是網(wǎng)絡(luò)，也不代表internet，它只是internet提供的網(wǎng)頁(yè)瀏覽服務(wù)，我們上網(wǎng)時(shí)通過(guò)瀏覽器閱讀網(wǎng)頁(yè)信息就是在使用www服務(wù)。

dianjin-inc.com才是域名。域名一般由多個(gè)部分組成，用 . 分開(kāi)，使用最多的是用頂級(jí)域名作為結(jié)尾的。比如.com、.info、.net、.edu、.org。其中.com是使用最多的。

如果不是網(wǎng)站首頁(yè)，例如：http://www.gjbpmng.cn/about-us/，那就比較容易分辨，dianjin-inc.com是域名，http://www.gjbpmng.cn/about-us/則是URL。

二、怎樣挑選一個(gè)好的域名？

1、域名中包含品牌詞還是關(guān)鍵詞好？

經(jīng)常有客戶(hù)詢(xún)問(wèn)我們挑選域名時(shí)是包含自己的品牌還是產(chǎn)品關(guān)鍵詞更好。其實(shí)從域名的規(guī)范性上來(lái)說(shuō)，兩者皆可。但長(zhǎng)久來(lái)講，還是包含品牌詞更有利于公司的發(fā)展。

例如很多大牌都以品牌詞作為域名：

apple.com

google.com

huawei.com

用品牌詞作為域名，方便客戶(hù)記憶，幫助客戶(hù)快速識(shí)別企業(yè)及加深印象。也能夠幫助企業(yè)維護(hù)好自己的品牌，使得企業(yè)整體的品牌形象保持一致。

有讀者會(huì)說(shuō)，經(jīng)?？吹揭恍┯蛎邪a(chǎn)品關(guān)鍵詞的網(wǎng)站能排在谷歌首頁(yè)，是不是這種域名更有利于做SEO？

一種可能是網(wǎng)站本身的權(quán)重很高，和域名無(wú)關(guān)。比如搜索hotels

Hotels.com這個(gè)網(wǎng)站排在首頁(yè)，其實(shí)是因?yàn)榫W(wǎng)站本身的權(quán)重就有84。

另一種可能，低權(quán)重的網(wǎng)站，域名中包含關(guān)鍵詞也排在首頁(yè)。例如white diamond這個(gè)詞。whitediamondeu.com權(quán)重只有15，但是排在首頁(yè)。

這是因?yàn)閣hitediamon本身就是這個(gè)公司的品牌，所以谷歌才有可能把它排上去。

另外，外貿(mào)網(wǎng)站不建議域名中含拼音，很多老外不認(rèn)識(shí)拼音。

避免使用有同音的單詞作為域名。很多用戶(hù)在記域名時(shí)是靠發(fā)音來(lái)記的，比如Flour和 Flower，這兩個(gè)單詞雖然發(fā)音一樣，但意思不同。一個(gè)是面粉，一個(gè)是花朵。

2、盡量早些去注冊(cè)，不要侵權(quán)

如果有自己心儀的域名，盡量早點(diǎn)去注冊(cè)。特別是一些簡(jiǎn)短、好記、在行業(yè)里面有特殊含義的域名。晚一步，如果被搶注了，那得花錢(qián)去別人那購(gòu)買(mǎi)，也不一定能買(mǎi)到。

還有確定了域名后，尤其是包含品牌詞的域名，一定要先去看看這個(gè)詞會(huì)不會(huì)侵權(quán)，是否已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)?？梢匀ツ愕哪繕?biāo)市場(chǎng)所在的商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)。

WIPO：https://www.wipo.int/portal/zh

美國(guó)商標(biāo)局（USPTO）：https://www.uspto.gov/

歐盟商標(biāo)局（EUIPO）：https://euipo.europa.eu/

英國(guó)商標(biāo)局（IPO）：https://ipo.gov.uk/

3、域名不要太長(zhǎng)，簡(jiǎn)短易記

現(xiàn)在世界上最長(zhǎng)的域名如下：

Thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthensomemoreandmore.com

試想下，有誰(shuí)能記住這么長(zhǎng)的域名？而且過(guò)長(zhǎng)的域名也不會(huì)完整顯示在Google SERP中。一般選擇域名的時(shí)候以6-14個(gè)字符為宜。

4、選擇合適的頂級(jí)域名

前面也說(shuō)過(guò).com是使用最多的頂級(jí)域名，全球人都知道。而且從SEO的角度，如果是做全球的谷歌SEO優(yōu)化，.com是最合適的。外貿(mào)網(wǎng)站建議選擇.com結(jié)尾的域名。如果是想做某個(gè)市場(chǎng)，比如只做英國(guó)，那.UK也是適合的。

5、購(gòu)買(mǎi)老域名時(shí)需要注意什么？

在做SEO優(yōu)化時(shí)，有些人會(huì)想到去購(gòu)買(mǎi)一些老域名，這些老域名年份久，積累了一些外鏈和權(quán)重，會(huì)對(duì)SEO有所幫助。但需要注意下面幾點(diǎn)：

1）先用第三方軟件查詢(xún)域名的歷史情況，有沒(méi)有特別大的流量波動(dòng)，是否有被谷歌懲罰的嫌疑。

2）會(huì)不會(huì)有侵權(quán)的可能，這點(diǎn)和上面的第2大點(diǎn)一致。

3）域名下有沒(méi)有一些不健康的外鏈，比如曾經(jīng)獲取過(guò)黃賭毒網(wǎng)站的外鏈。

希望您能選到一個(gè)滿(mǎn)意的域名，為獨(dú)立站營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)個(gè)好頭。